مقالات آموزشی دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی سئو چیست؟ (استراتژی های موفقیت در این کانال را بشناسید)

بازاریابی سئو چیست

در عصر دیجیتال نقش سئو در بازاریابی اینترنتی غیر قابل انکار است. سئو یکی از زیر مجموعه های بازاریابی دیجیتال است که به شما کمک می کند تا با استفاده از رویکردهایی متنوعی جهت جذب مشتریان بالقوه، سهم بیشتری از بازار و رشد کسب و کارتان را تجربه کنید. استفاده از این ابزار قدرتمند در جهت اهداف تجاری کسب و کارتان همان سئو مارکتینگ است. اما در یک بیان ساده تر بازاریابی سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟

سئو مارکتینگ یعنی جذب بازار هدف از طریق بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو؛ یک روش تبلیغاتی موثر که حجم زیادی از بازدیدکنندگان را به سایت شما هدایت می کند. با کمک این ابزار نه تنها فروش محصول یا خدمات تان را افزایش می دهید؛ بلکه، به روشی مقرون به صرفه و بدون نیاز به تبلیغاتی گران قیمت در مسیر آگاهی از برندتان گامی موثر بر می دارید. برای دستیابی به این اهداف باید شناخت کاملی از اجزای بازاریابی سئو و استراتژی های آن داشته باشید. اگر به تازگی با این حوزه آشنا شده اید با دریافت خدمات سئو سایت می توانید در مسیر مهندسی شده برای رشد کسب و کارتان حرکت کنید.

بازاریابی سئو چیست؟

بازاریابی سئو چیست

بازاریابی بهینه سازی موتور جستجو یا SEO از موثرترین استراتژی های دیجیتال مارکتینگ است که در بهبود دیده شدن برند، هدایت ترافیک هدفمند و ایجاد سرنخ (Lead) نقش دارد. سئو مارکتینگ استفاده هدفمند از تکنیک های سئو جهت دستیابی به اهداف ذکر شده است. فاکتورهایی چون بهینه سازی محتوا، ساختار و عملکرد فنی سایت از جمله اجزای مهمی هستند که جهت جذب ترافیک در این نوع بازاریابی استفاده می شوند.

سئو مارکتینگ همان ابزاری است که به بیشتر دیده شده سایت شما با کمترین هزینه منتج می شود. مشروط بر اینکه ساختار سایت خود را به شکلی اصولی اجرا کرده باشید، موتورهای جستجو درک راحت تری از سایت تان پیدا می کنند و در نتیجه رتبه بهتری کسب می کنید.

با استفاده از تکنیک های سئو در بهینه سازی وب سایت تان، کاربران راحت تر می توانند سایت شما را پیدا کنند و این یعنی در رقابت با سایر رقبا پیش تر حرکت کرده اید و در نتیجه بازدید بیشتری را تجربه می کنید و تاثیر سئو در فروش را لمس خواهید کرد. در این شرایط آنچه شما را به موفقیت رسانده همان بازاریابی سئو است. کسب این موفقیت فقط با تولید یک محتوای خوب و کاربردی انجام شدنی نیست؛ بلکه شامل پیاده سازی اصول سئو در بخش داخلی، خارجی و تکنیکال وب سایت تان است؛ روندی کاملا تخصصی که اجرای اصولی آن مستلزم دانش و تجربه غنی در حوزه سئو است. قطعا دریافت مشاوره در این مسیر می تواند روند پروژه سئو سایت شما را با تضمین موفقیت پیش ببرد. خدمات سئو در مشهد این هدف را برای شما محقق می سازد.

سئو مارکتینگ = افزایش بازدید و فروش از طریق انجام فعالیت در سایت

اهمیت سئو مارکتینگ چیست؟

بخش مهمی از موفقیت در بازار دیجیتالی رقابت های امروزی مستلزم بهینه شدن وب سایت شما برای موتورهای جستجو است. این مسیر موثرترین کانال نمایش بیزینس تان برای مشتریان بالقوه است. تنها در این صورت است که می توانید ترافیک و در نهایت فروش بیشتری را تجربه کنید. با نگاهی به آمار زیر پاسخ این پرسش که اهمیت بازاریابی سئو چیست را بهتر درک خواهید کرد:

  • در هر ثانیه از شبانه روز 67 هزار کاربر در گوگل جستجو می کنند.
  • 93 درصد تجربیات کاربران در فضای آنلاین با پرس و جو در موتورهای جستجو انجام می شود.
  • 53 درصد ترافیک یک وب سایت به جستجوهای ارگانیک مربوط می شود.
  • 80 درصد از کاربران تبلیغات پولی را در نتایج جستجو نادیده می گیرند.
  • 93 درصد ترافیک جهانی به وب سایت هایی مربوط می شود که فعالیت های خود را از طریق فروشگاه های اینترنتی در فضای آنلاین انجام می دهند.
  • 58 درصد جستجوهای آنلاین از طریق تلفن های همراه انجام می شود.
  • 46 درصد از جستجوهای گوگل به جستجوی محلی و جغرافیایی متمرکز می شود.

اجزای سئو مارکتینگ

کسب و کارهایی که استراتژی های سئو را به شکلی صحیح اجرا می کنند، شانس بیشتری برای افزایش بازدید و آگاه از برند دارند. این استراتژی ها همان تکنیک هایی هستند که در سه بخش اصلی سئو تعریف می شوند؛ یعنی سئو درون صفحه (On-page)، خارج از صفحه (Off-page) و فنی (Technical)؛ سه رکن اصلی سئو که در سئو مارکتینگ جهت ارتقا رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو مهم تلقی می شوند.

سئو On-page، بهینه سازی سایت برای ورود کاربر و موتور جستجو

سئو درون صفحه یا آن پیج یعنی بهینه سازی صفحات وب سایت برای موتورهای جستجو. این بخش از سئو تمام فعالیت هایی را شامل می شود که درون صفحات سایت تان با هدف فهم بیشتر گوگل برای موضوع آنها انجام می دهید. با اجرای استراتژی های سئو داخلی علاوه بر موتورهای جستجو مخاطبان تان نیز درک بهتری از صفحات سایت شما پیدا می کنند. اما مهم ترین استراتژی های این بخش در سئو مارکتینگ چیست؟

همگرایی موضوع سایت با هدف جستجو

یکی از عوامل موثر در رنکینگ برتر سایت تان شناخت شما از اینتت جستجو است؛ یعنی همان هدف اصلی کاربر هنگام سرچ در موتورهای جستجو. با تولید محتوایی که دقیقا مطابق با جستجوی کاربران طراحی شده باشد، می توانید هم نیاز کاربر را پاسخ دهید و هم موضوع سایت تان را به گوگل بفهمانید. برای قرار گرفتن در چنین وضعیتی باید بدانید که کاربران تان در باب چه موضوعاتی سرچ می کنند و اطلاعات و خدماتی را که به دنبال آن هستند را ارائه دهید. ارائه اطلاعات تخصصی در حوزه کسب و کارتان و به روز رسانی های منظم محتوا بهترین استراتژی ها در این بخش از سئو داخلی هستند. 

بهینه سازی متا دیتا، سر نخی برای کاربر و موتورهای جستجو

Metadate، فراداده یا متا تگ ارائه توصیفی برای موتورهای جستجو و کاربران وب سایت است. متا تگ ها المان ها یا برچسب هایی در کد منبع HTML یک صفحه هستند که اطلاعاتی چون عنوان و توضیحی مختصر درباره آن را به موتورهای جستجو ارائه می دهند.  متادیتاها سرنخ هایی برای دسته بندی صفحات سایت هستند و در الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو کاربرد دارند. نمایش این برچسب ها در نتایج SERP به کاربران درک بهتری از محتوای یک صفحه می دهد. ضمن اینکه به آنها کمک می کند تا متوجه شوند آیا نتایج نمایش داده شده با جستجوی آنها مطابقت دارد یا خیر.

مهم ترین متا تگ ها برای بهینه سازی سئو داخلی سایت عبارتند از

  • برچسب های عنوان: موضوع اصلی صفحه را برای موتورهای جستجو مشخص می کند.
  • توضیحات متا: چکیده ای از محتوای سایت برای درک بهتر موتورهای جستجو را ارائه می دهد.
  • تگ های عنوان و عناوین فرعی: ضمن ساختاربندی محتوا، عمق موضوع را نشان می دهند.
  • تگ های ربات: به خزنده های موتورهای جستجو مجاز بودن یا نبودن یک صفحه برای فهرست کردن و ایندکس را نشان می دهند.

URL Slug، درک بهتر موضوع سایت برای کاربر و ربات گوگل

اسلاگ همان قسمت انتهایی آدرس URL است که بعد از (“/”)  قرار می گیرد و به صفحه ای خاص اشاره دارد. این آدرس باید با معنا و مختصر باشد و اطلاعاتی درباره محتوای صفحه مورد نظر به کاربر و موتور جستجو ارائه دهد. اما اهمیت این بخش در بازاریابی سئو چیست؟

  • URL Slug بهترین مکان برای قرار دادن کلمات کلیدی یک صفحه است.
  • گنجاندن این کلمات به شکلی تمیز، کوتاه و واضح یک عامل رتبه بندی در الگوریتم های گوگل محسوب می شود.

طبیعتا مشاهده نمایی طولانی از حروف، اعداد یا نمادها در نوار جستجو برای هر کاربری نه تنها آزار دهنده است، بلکه می تواند اعتماد او را سلب کند. در این صورت او از اشتراک گذاری یا پیوند دادن به یک آدرس منصرف می شود. در حالی که گنجاندن کلمات کلیدی به شیوه ای مختصر به موتورهای جستجو و  بازدیدکنندگان درک بهتری از محتوای سایت تان می دهد.

سئو Off-page، تلاش برای ارتقاء رتبه در خارج از سایت

سئو خارجی یا اف پیج فعالیت های شما در خارج از سایت با هدف ارتقای رتبه آن در نتایج جستجو است. بهینه سازی سایت تان برای المان های سئو خارجی نقش موثری در قابل اعتماد و اعتبار شناخته شدن سایت برای کاربران و موتورهای جستجو دارد. این مهم زمانی اتفاق می افتد که در سایت ها یا صفحات دیگر لینکی از سایت شما مشاهده شود. در چنین وضعیتی کیفیت محتوای سایت تان برای موتورهای جستجو تایید شده و رتبه خوبی در رنکینگ به خود اختصاص می دهید.

بک لینک، کانالی برای جذب اعتبار در سایت

بررسی پیوند بین وب سایت ها بخشی از الگوریتم های گوگل در سیستم رتبه بندی صفحات سایت است. این بخش به عنوان یکی از استراتژی های مهم بازاریابی سئو معرفی می شود.

با قرار گرفتن لینکی از صفحه سایت شما در وب سایتی دیگر موتورهای جستجو محتوای شما را ارزشمند، معتبر و مفید تلقی می کنند. در نتیجه امتیازی مثبت برای سایت شما در نظر گرفته می شود. صفحاتی از سایت که بک لینک بیشتری داشته باشند، شانس شما را برای قرارگیری در رتبه بندی ارگانیک بالاتر افزایش می دهند. برای ارتقا رتبه بندی سایت در این استراتژی سئو خارجی نکات زیر را مدنظر قرار دهید:

  • از بک لینک های با کیفیت استفاده کنید.
  • سایت های معتبر و پربازدید با رتبه و اعتبار دامنه بالا را انتخاب کنید.
  • به ارتباط موضوعی بک لینک با محتوای سایت منتخب توجه کنید.

Domain Authority، شاخصی از ارزش و اعتبار سایت

Domain Authority یا اعتبار دامنه معیاری مطرح شده توسط MOZ و از موارد تاثیر گذار در سئو سایت شماست. در بیان اهمیت این فاکتور در سئو مارکتینگ همین نکته کافی است که هر چه اعتبار دامنه یک سایت بالاتر باشد شانس بیشتری برای قرار گرفتن در ردیف اول نتایج جستجو داراست. امتیاز سایت شما در این معیار شاخص خوبی از ارزش، قابل اعتماد بودن و اعتبار سایت تان است. امتیاز بالاتر سایت تان در این معیار رتبه آن را در نتایج موتور جستجو بهبود می دهد. استراتژی های کاربردی برای بهبود اعتبار دامنه سایت عبارتند از:

  • تولید محتوای یونیک و اختصاصی
  • عمر و سابقه فعالیت در دامنه
  • بک لینک های با کیفیت و بیشتر
  • سیگنال های شبکه های اجتماعی
  • برندسازی (تولید محتوا، فعالیت در شبکه های اجتماعی، رپورتاژ آگهی و …)

سئو Technical، بهینه سازی زیر ساخت های سایت

سئو تکنیکال یا فنی بهینه سازی زیر ساخت های یک وب سایت است. این بخش از سئو شامل اقداماتی است که به تسهیل شدن “کراول و ایندکس کردن” سایت برای موتورهای جستجو کمک می کند. اما چرا باید سئو تکنیکال انجام داد؟ اهمیت آن در بازاریابی سئو چیست؟

موتورهای جستجو همواره بهترین نتایج را در اختیار کاربران قرار می دهند. سئو تکنیکال با ارتقاء جنبه های فنی سایت، شما را در لیست نتایج بهتر به کاربران نمایش می دهد. سایتی با یک تجربه کاربری بهبود یافته که کاربر را در حین بازدید از سایت به بخش هایی استراتژیک چون CTA هدایت کند، احتمال خرید او را از خدمات یا محصولات شما افزایش می دهد. این استراتژی نه تنها فروش بیشتر را برای شما به ارمغان می آورد، بلکه نقش موثری جهت حضور مجدد او در وب سایت تان را دارد.

البته، از تاثیر سایر ویژگی های یک سایت سئو شده از نظر تکنیکال نیز نباید غافل شد. سرعت بالا، امنیت، عدم برخورداری از لینک های خراب، محتوای تکراری و … به عنوان دیگر استراتژی های این بخش از سئو نقش موثری در افزایش بازدید از سایت و ترافیک خواهند داشت.

5 استراتژی کلیدی در بازاریابی سئو

ترسیم نقشه راه و برنامه ریزی جهت فعالیت های بهینه سازی موتورهای جستجو مستلزم تدوین یک استراتژی هدفمند است. برای برنده شدن در رقابتی تنگاتنگ باید تکنیک های سئو را طوری سازماندهی کنید که شانس خود را جهت رتبه گرفتن در نتایج گوگل بالا ببرید تا بتوانید افزایش ترافیک و در نهایت فروش بیشتر را تجربه کنید. اما چگونه؟ موثرترین استراتژی های سئو مارکتینگ کدامند؟

1.تحقیق کلمات کلیدی، کشف زبان و بینش کاربر

اولین گام در هر پروژه سئو درک صحیح شما از کلماتی است که بازدیدکنندگان برای کشف سایت تان استفاده می کنند. یعنی همان تحقیق کلید واژه؛ تکنیکی که کسب و کارها از آن جهت تعیین فهرست کلمات پر سرچ کاربران استفاده می کنند. اما سوال اینجاست که اهمیت این استراتژی در سئو مارکتینگ چیست؟

با تحقیق کلمات کلیدی می توانید بینشی صحیح از مخاطبان به دست آورید. درکی درست از اینکه مخاطبان تان در جستجوی چه چیزی هستند می تواند ترافیک ارگانیک سایت تان را افزایش دهد و در بهبود رتبه بندی نتایج موتور جستجو موثر باشد. اگر کسب و کار شما تولید کفش مخصوص دویدن است، با تحقیق کلمات کلیدی می توانید با مشتریان بالقوه ای که در جستجوی خرید این محصول هستند ارتباط بگیرید و در گامی پیش تر از رقبایتان حرکت کنید.

  • برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی، از ابزار SEO مانند Google Keyword Planner،Ahrefs  یا Moz استفاده کنید. 
  • کلید واژه هایی محبوب را انتخاب کنید که ترافیک قابل توجهی به سایت شما هدایت می کنند؛ اما نه آنقدر محبوب که شما را در میدان رقابت رقبایی با بودجه بازاریابی فراتر از شما وارد کنند.

2.تحلیل رقبا، افزایش جهشی ترافیک سایت

پس از تحقیق کلمات کلیدی در گام بعدی باید به تحلیل رقبا بپردازید؛ رقبایی که از رنک بالایی برای کلمات کلیدی منتخب شما برخوردارند. در این مرحله کافی است تا استراتژی رقبای خود را آنالیز کنید.

  • صفحات رقیب با بهترین عملکرد را پیدا کنید و منشا ترافیک ارگانیک این صفحات را مورد بررسی قرار دهید. این تحلیل اطلاعات جامعی از وضعیت سئو رقبا به شما ارائه می دهد تا بتوانید با قدرتی بیشتر با آنها رقابت کنید. علاوه بر این، این بخش از استراتژی سئو مارکتینگ مزایای زیر را هم برای شما به ارمغان می آورد:
  • افزایش ترافیک سایت
  • کشف کلمات رقبا با بیشترین نرخ بازگشت سرمایه
  • یافتن کلماتی با میزان بالای جستجو که توسط دیگران هدف گذاری نشده اند. 

3.محتوای سئو فرندلی، قرار گرفتن در مسیر موفقیت

برای یک سئو مارکتینگ موفق باید تلاش خود را معطوف به ایجاد یک تجربه کاربری مثبت و رضایت کاربران کنید. ارائه یک محتوای جذاب و مرتبط با موضوع سایت، شما را در مسیر موفقیت قرار می دهد و رضایت کاربران و گوگل را جلب می کند.

  • محتوایی با اطلاعات معتبر با هدف پاسخ به نیاز کاربر در یک کلمه کلیدی خاص تولید کنید.
  • از کلمات کلیدی در متن و زیر عناوین آن استفاده نمایید.
  • با ایجاد یک ساختار درست (بولت پوینت، فهرست بندی و عناوین فرعی)تجربه آسانی برای خواندن و پیمایش کاربر فراهم کنید.
  • با استفاده از تصاویر و ویدئو محتوای تان را با تاثیری بیشتر به مخاطب القا نمایید.
  • برای انگیزه دادن به کاربر جهت خرید، دانلود، اشتراک و … CTA را فراموش نکنید.

4.لینک سازی فعال، پیروزی بلند مدت در میدان رقابت

لینک بیلدینگ یک استراتژی شناخته شده در بازاریابی سئو جهت ارتقاء رتبه سایت در موتورهای جستجو است. یعنی همان فرایند ایجاد لینک های خارجی به سمت سایت که اعتبار سایت شما را در ارزیابی موتورهای جستجو افزایش می دهد.

برای اجرای این بخش از استراتژی سئو مارکتینگ:

  • از لینک سازی در شبکه های اجتماعی و دایرکتوری های کسب و کارهای محلی شروع کنید. لینک های ایجاد شده در این کانال ها در بهبود نتایج موتورهای جستجو نقش موثری دارند.
  • با ایجاد یک پست بلاگ در وب سایت ها یا رسانه های خبری مورد استفاده توسط مخاطبان تان، به وب سایت خود اشاره کنید.
  • با راه اندازی یک کمپین PR برندسازی کنید و اعتبار خود را افزایش دهید.

5.بهینه سازی تصاویر، افزایش تجربه کاربری

در کنار بهینه سازی محتوای نوشتاری سایت، بهینه سازی تصاویر نیز از اهمیت بالایی برای موتورهای جستجو برخوردار است. با توجه به این فاکتور می توانید سئو داخلی سایت تان را ارتقا دهید و از مزیت بازدیدکنندگان بیشتر در سایت خود بهره مند شوید.

برای اجرای این استراتژی سئو مارکتینگ:

  • از  کلمات کلیدی در عنوان و متن جایگزین فایل های تصویری استفاده کنید. به کمک این تکنیک به موتورهای جستجو سیگنالی جهت درک مرتبط و ارزشمند بودن محتوای سایت تان ارائه می دهید.
  • تصاویر خود را در اندازه و فرمت مناسب بهینه کنید.
  • از بارگذاری تصاویر بزرگ خودداری کنید. این تصاویر علاوه بر جریمه شدن از سوی گوگل، تاثیری منفی بر تجربه کاربری بازدیدکنندگان سایت ایجاد می کنند.

ابزارهای کاربردی در SEO Marketing

ابزارهای بازاریابی سئو

برای بهبود بازاریابی سئو می توانید از سه ابزار کاربردی زیر استفاده کنید:

  • Google Analytics: ابزاری جامع در زمینه اطلاعات ترافیک ورود، نرخ تبدیل، گزارش بازدید روزانه، نمایش لینک های مفید، تحلیل رفتار بازدیدکنندگان
  • Google Trends: ابزاری جهت کسب آگاهی از میزان محبوبیت برند یا یک عبارت جستجو شده توسط کاربران و جستجوی کلمات کلیدی پر سرچ
  • SEO SiteCheckup: ابزار گزارش دهنده مشکلات سئو سایت با ارائه راه حل

در پایان، با سئو مارکتینگ برندتان را ماندگار کنید

بازاریابی سئو چیست؟ اگر پاسخ این سوال را دریافت کرده باشید حتما به اهمیت آن در افزایش ترافیک سایت، شناخت برند و رشد فروش پی برده اید. بازاریابی سئو همان ابزاری است که به شما مجال حضور دائمی در فضای آنلاین برای کسب و کارتان می دهد تا به یک قدرت برتر در این فضا تبدیل شوید.

سئو مارکتینگ یک ابزار پر قدرت برای ارتقاء رتبه سایت شما در جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان است؛ این همان مرحله ای است که ترافیک سایت تان را افزایش می دهد و حجمی از مشتریان بالقوه را برایتان به ارمغان می آورد.

با رعایت اصول بازاریابی سئو چون تحلیل کلمات کلیدی، بهینه سازی محتوا، ساختار لینک داخلی و خارجی، تصاویر و .. می توانید در کسب رتبه بهتر و جذب بازدیدکنندگان بیشتر گامی موفق بردارید و برندتان را برای همیشه در ذهن مخاطبان تان ماندگار سازید. برای دریافت راهکارهای حرفه ای بهبود سئو سایت می توانید از کارشناسان ما در آژانس حافظ کمک بگیرید.

مقالات مرتبط با بازاریابی سئو چیست؟ (استراتژی های موفقیت در این کانال را بشناسید)

نظرات در خصوص مقاله بازاریابی سئو چیست؟ (استراتژی های موفقیت در این کانال را بشناسید)

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ منتظر تماس شما هستند

09100054057

تجربه های آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ