تبلیغ پاپ آپ چیست

تبلیغ پاپ آپ چیست؟ پاپ آپ پنجره ای حاوی یک محتوای تبلیغاتی است که هنگام بازدید از سایت ظاهر می شود. Pop up ابزاری موثر برای جلب توجه بازدیدکنندگان، ارتقای تجربه کاربری، افزایش نرخ تبدیل و فروش است؛ البته مشروط بر اینکه استراتژی های نحوه طراحی و اجرای آنها رعایت شود. در چیدمان این استراتژی توجه به اصولی مانند محتوای جذاب و متناسب با نیاز کاربر، سرعت لود بالای پاپ آپ، بهینه سازی زمان نمایش، تجربه موبایلی مطلوب و… باعث ایجاد بازخورد مثبت و رضایت کاربران می شود؛ در غیر اینصورت با تخریب تجربه کاربری رتبه سایت را کاهش می دهد. با بهره مند شدن از تجربه افراد خبره می توان بیشترین بازدهی را از این کانال تبلیغاتی به دست آورد. خدمات طراحی سایت تهران این هدف را برای شما محقق می کند.

تبلیغ پاپ آپ چیست؟

اعلان یا تبلیغ پاپ آپ (pop up) یکی از محبوب ترین تبلیغات آنلاین در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. پاپ آپ ها به صورت پنجره ای بازشو در زمان بازدید از سایت ظاهر می شوند. این ابزار منبع درآمدی برای سایت های مختلف محسوب می شود و بر جذب ترافیک تمرکز دارد. پاپ آپ ها اغلب شامل پیشنهاد یا تبلیغ محصول هستند. البته ممکن است موضوعاتی چون اطلاعیه، خطاهای کاربر، کدهای تخفیف، فرم ثبت نام و هدایت کاربر به صفحه ای خاص را هم دربر گیرند.

انواع اعلان پاپ آپ از نظر عملکرد

تبلیغات پاپ آپ به اشکال گوناگونی ارائه می شوند. استفاده از روش های مناسب این تبلیغات می تواند در افزایش بازدیدها و بهبود فروش نقش موثری داشته باشد.

پاپ آپ ورود به سایت

این نوع pop up پنجره ای تمام صفحه است که به محض ورود کاربر به سایت نمایش داده می شود. پاپ آپ های ورودی معمولا برای اطلاع رسانی در مورد حفظ حریم خصوصی یا محدودیت سنی استفاده می شوند.

پاپ آپ خداحافظی

پاپ آپ خداحافظی یا خروج از سایت در زمان ترک کاربر از سایت نمایش داده می شود تا او را به ماندن تشویق کند. استراتژی صحیح استفاده از این نوع pop up می تواند زمان ماندن کاربر در سایت را افزایش دهد و به افزایش فروش کمک کند. ارائه پیشنهادهای جذابی چون تخفیف ها یا معرفی محصولی جدید در لحظه خروج می توانند برخی از این استراتژی ها باشند.

پاپ آپ اسکرول

این نوع پاپ آپ ها با بالا و پایین کردن اسکرول صفحه توسط کاربر ظاهر می شوند. بیشترین بازدهی این روش زمانی است که کاربر به انتهای صفحه برسد و پنجره پاپ آپ به نمایش در آید.

پاپ آپ کلیکی

این نوع پاپ آپ ها در زمان کلیک کاربر روی لینک یا بخشی از صفحه ظاهر می شوند تا او را به صفحه ای جدید هدایت کنند. استفاده از pop up کلیکی برای اطلاع کاربر از جدیدترین اخبار یا عضویت در خبرنامه مفید است. اما مزایای این روش تبلیغ پاپ آپ چیست؟ باید اشاره کرد به شرط مرتبط بودن محتوای پاپ آپ با موضوع صفحه این روش هم به ایجاد ارتباط موثر با کاربر و افزایش نرخ تبدیل کمک می کند.

پاپ آپ وابسته به زمان

این نوع پاپ آپ ها پس از ورود کاربر به سایت در بازه های زمانی تعیین شده ای ظاهر می شوند. با استفاده از گوگل آنالیتیکس می توان بهترین زمان نمایش پاپ آپ با بالاترین نرخ تبدیل را تعیین کرد.

انواع پاپ آپ از نظر تاثیر بر سئو سایت

انواع مختلف پاپ آپ ها اثرات متفاوتی بر تجربه کاربری دارند. این اعلان ها بر اساس نحوه تعامل با فاکتورهای موثر در رنکینگ سئو شامل 4 نوع هستند:

• پاپ آپ مودال
• پاپ آپ هم پوشانی
• پاپ آپ در پنجره بازشوی جدید
• پاپ آپ بینابینی

پاپ آپ مودال (Modal pop up)

این نوع پاپ آپ ها باکس ها یا پیام هایی هستند که پس از ظاهر شدن در صفحه تا زمانی که روی آنها کلیک نشود اجازه انجام سایر امور را نمی دهند. استفاده از این روش اعلان برای حفظ تجربه کاربری خوب مفید است.

پاپ آپ هم پوشانی (Overlay pop up)

این نوع پاپ آپ در پنجره مرورگر باز و در قسمت بالای محتوای صفحه لایه بندی می شود. پاپ آپ همپوشانی کارایی موثری در افزایش تبدیل و تعامل بازدیدکنندگان ندارد و تنها به یک تجربه کاربری مطلوب کمک می کند.

پاپ آپ در پنجره بازشوی جدید

این نوع پاپ آپ ها خارج از صفحه اصلی مرورگر و به صورت پنجره بازشوی جدید ظاهر می شوند. با توجه به اینکه این نحوه نمایش پنجره ها از نظر موتورهای جستجو به عنوان اسپم شناخته می شود، استفاده از این نوع پاپ آپ برای بهبود سئو موثر نیست و به تجربه کاربری آسیب می زند.

پاپ آپ بینابینی ( Interstitials pop up)

این نوع پاپ آپ ها تمام محتوای صفحه را پوشش می دهند. در زمان نمایش این پاپ آپ ها کاربر پس از گذشت مدت زمان انتظار می تواند به محتوای سایت دسترسی پیدا کند. به همین دلیل استفاده از ین روش اعلان هم برای حفظ تجربه کاربری مطلوب نیست. با توجه به معایبی چون جریمه شدن در رتبه بندی سرپ و یا حذف شدن سایت از سوی گوگل، این روش هم برای بهبود سئو سایت مناسب نیست.

مدل های مختلف نمایش پاپ آپ ها

بهترین انواع مدل های نمایش تبلیغ پاپ آپ چیست؟ قبل از پاسخ به این پرسش باید اشاره کنیم که استفاده از مدل های مختلف نمایش پاپ آپ ها کمک می کند تا تبلیغات را از حالتی خسته کننده و روتین برای کاربران خارج کرد و توجه مخاطبان بیشتری را به تبلیغات جلب نمود. در ادامه به برخی از پرکاربردترین مدل های نمایش این ابزار تبلیغات اشاره می کنیم:

لایت باکس

این نوع پاپ آپ پنجره تمام صفحه و شفاف است که ضمن تیره کردن بک گراند مرورگر توجه کاربر را جلب می کند. این ویژگی در طراحی پاپ آپ به افزایش ارتباط با مخاطب، بهبود تجربه کاربری و افزایش فروش کمک می کند. پاپ آپ لایت باکس موثرترین ابزار بازاریابی دیجیتال برای ترغیب کاربران به انجام اقداماتی چون استفاده از کوپن های تخفیف یا ثبت نام در خبرنامه شناخته می شود.

 پاپ آپ Slide-in

پاپ آپ Slide-in یک جعبه جانبی کوچک با استفاده از رنگ ها و الگوهای جذاب است که با ظاهر لایه ای و حرکت انیمیشنی در زمان مرور کاربران روی صفحه سایت به نمایش در می آید.

این نوع پاپ آپ برای ارائه پیشنهادات ویژه به کاربران و هدایت آنها به محصولات یا خدماتی خاص کاربرد دارد. طراحی جذاب این پاپ آپ به بهبود تجربه کاربری و جلب توجه بیشتر آنها کمک می کند.

پاپ آپ اسلایدر

این پاپ آپ تصاویر یا متونی است که به صورت اسلاید به نمایش در می آید و تبلیغاتی را ارائه می کند. پاپ آپ های اسلایدر در بهبود تجربه کاربری، نرخ تبدیل و آگاهی از برند نقش موثری دارند.

پاپ آپ Gamified

Gamified pop up یکی دیگر از روش های نمایش پاپ آپ است که در آن از عناصر بازی برای جذب کاربران استفاده می شود. این پاپ آپ ها عمدتا به شکل پنجره ای بازشو با المانی چرخشی به نمایش در می آیند. این ویژگی در طراحی پاپ آپ با ایجاد انگیزه بیشتر کاربران آنها را به سمت تبلیغ جلب می کند.

پاپ آپ بله / خیر

این نوع پاپ آپ یک پنجره بازشو است که سوال “بله یا خیر” را به بازدیدکنندگان نمایش می دهد. این نحوه نمایش پاپ آپ احتمال وادار کردن کاربران به اقدام بعدی را افزایش می دهد. پاپ آپ های بله / خیر جهت جمع آوری دیتای کاربران یا درخواست موافقت آنها برای اهدافی خاص کاربرد دارد.

پاپ آپ بله / بله

این پاپ آپ پنجره ای است که در آن سوالی با دو گزینه پاسخ بله نمایش داده می شود. اما تفاوت آن با نوع بله / خیر تبلیغ پاپ آپ چیست؟

در پنجره های بازشو بله / خیر گزینه بله کاربر را به سوی صفحه هدف سایت هدایت می کند و گزینه خیر آن پنجره را می بندد؛ در حالیکه پاپ آپ های بله / بله هر دو پاسخ به یک مکان هدف منتهی می شود.

پاپ آپ درون خطی

این نوع pop up پنجره بازشوی کوچکی است که در محتوای صفحات سایت ظاهر می شود. پاپ آپ های درون خطی معمولا برای نمایش اطلاعات اضافی یا جمع آوری دیتای کاربران یا ارائه پیشنهادات استفاده می شوند. ویژگی هایی چون ظاهر شدن پنجره در زمان مناسب و در صفحه ای مرتبط، باعث می شود تا این نحوه نمایش pop up جلب توجه کاربران و نرخ تبدیل را افزایش دهد.

پاپ آپ تمام صفحه

این نوع pop up یک پنجره تبلیغاتی است که به صورت کامل روی صفحه محتوای اصلی سایت به نمایش در می آید. گرچه این شکل از تبلیغات برای جلب توجه و افزایش نرخ تبدیل سودمند است، اما استفاده بیش از حد از آن می تواند تجربه کاربری آسیب بزند.

تاثیرات اعلان pop up بر سئو سایت

استفاده از پاپ آپ ها در سئو سایت تاثیری مثبت دارد. مشروط بر اینکه فاکتورهایی چون نوع، محتوای اعلان و زمان نمایش آنها هوشمندانه انتخاب شود. اما در اینصورت اثرات مثبت تبلیغ پاپ آپ چیست؟ در پاسخ به سه تاثیر مثبت این ابزارها اشاره می کنیم:

• به بهبود تجربه کاربری کمک می کند.
• نرخ پرش را کاهش می دهند.
• باعث بهینه سازی سرعت و عملکرد سایت می شود.

البته باید به اثرات سوء استفاده از این ابزار تبلیغات هم توجه داشت:

• افزایش زمان بارگذاری صفحه
• هدر دادن منابع سرور به دلیل تصاویر و کدهای HTML
• تخریب تجربه کاربری و کاهش رتبه سایت
• افزایش نرخ پرش

استفاده از pop up در جای مناسب، با محتوای مناسب و در صفحه مرتبط با نیاز کاربر، آن را به ابزاری موثر برای تبلیغات آنلاین تبدیل می کند.

مزایای تبلیغات pop up

مهم ترین مزیت استفاده از این ابزار تبلیغاتی معرفی محصولات یا خدمات کسب و کارها به کاربران و افزایش آگاهی از برند است. این ابزار کمک می کند تا اطلاعات بیشتری از مشتریان را جمع آوری کرد؛ استراتژی های بازاریابی را بهبود بخشید و از رقبا پیشی گرفت. سایر مزایایی که استفاده از این ابزار در بر دارد عبارت است از:

• جلب توجه کاربران و بازخورد فوری آنها
• افزایش ترافیک سایت به صفحات هدف و بهبود نرخ تبدیل
• اطلاع رسانی سریع رویدادهای جدید به مخاطبان
• اشتراک گذاری رویدادها و تخفیفات کسب و کارها
• افزایش زمان ماندن کاربر در صفحه

معایب اعلان پاپ آپ

در کنار مزایایی که پاپ آپ ها دارند، استفاده سوء و نامناسب از آنها می تواند تاثیراتی منفی داشته باشد. اما مهم ترین معایب تبلیغ پاپ آپ چیست؟

• استفاده بیش از حد از pop up باعث حس نارضایتی کاربران می شود و تعامل آنها را کاهش می دهند.
• عملکرد نامطلوب این ابزار (محتوای نامناسب، گرافیک ضعیف و ..) باعث ایجاد تجربه کاربری ضعیف می شود.
• ارائه تبلیغاتی با محتوای غیر مرتبط با موضوع اصلی باعث حواس پرتی کاربران می شود.
• استفاده از پاپ آپ های مکرر برای کاربران مزاحمت ایجاد می کند.
• از طریق اسکریپت های مخرب یا ویروس باعث آسیب به سیستم کاربر شده و ممکن است اطلاعات شخصی او را سرقت کنند

روش های اجرای پاپ آپ در سایت

برای فعال کردن pop up در سایت می توان به سه روش عمل کرد:

• کدنویسی
• استفاده از گوگل تگ منیجر
• استفاده از ابزارهای طراحی مخصوص پاپ آپ مانند Mailchimp

نحوه حذف کردن یک پاپ آپ مزاحم

اگر پاپ آپ ها تاثیری منفی بر عملکرد سایت داشته باشند باید از طریق برنامه های امنیتی، آنتی ویروس ها یا تنظیمات پاپ آپ در کروم آنها را غیر فعال و حذف کرد.

 برای مسدود کردن این ابزار از طریق تنظیمات کروم این مسیر را دنبال کنید:

Setting< Privacy and Security> Site Setting> Pop ups and Redirects> Don’t allow sites to send pop ups or use redirects

اصول مهم موثر بودن عملکرد پاپ آپ ها

چطور می توان بهترین عملکرد را در زمان استفاده از پاپ آپ داشت؟ استراتژی های اصولی برای دریافت عملکرد مطلوب در یک تبلیغ پاپ آپ چیست؟

در پاسخ به این پرسش ها به 7 اصل مهم اشاره می کنیم:

1. رصد نحوه تعامل کاربر با سایت

بخش مهمی از کارآمدی پاپ آپ ها به تعامل کاربران با آنها مربوط می شود. با استفاده از ابزارهای آنالیز وب می توان اطلاعاتی درباره این فاکتور به دست آورد. تجزیه و تحلیل این داده ها کمک می کند تا بهترین زمان و مکان نمایش pop up ها را شناسایی و از آن برای بهبود تعامل مخاطبان با سایت بهره برد.

2. طراحی های کاربر پسند پاپ آپ ها

طراحی این ابزار نقش مهمی در نحوه واکنش کاربران دارد. برای دریافت بیشترین بازدهی از نمایش یک pop up باید:

• از شلوغ کردن بیش از حد صفحه امتناع کرد.
• از رنگ ها و تصاویری جذاب استفاده نمود.

3. طراحی هوشمندانه دکمه CTA

دکمه CTA در پنجره پاپ آپ با هدف ترغیب کاربر به انجام اقدامی خاص طراحی می شود. ترکیبی از رنگ های جذاب، فونت های خوانا و بزرگ و محل مناسب قرارگیری دکمه استراتژی هایی هستند که جهت طراحی هوشمندانه این بخش باید رعایت شوند. این شکل از طراحی برای جلب توجه کاربر در اولین نگاه موثر است.

4. بالا بودن سرعت لود پنجره pop up

سرعت لود شدن این پنجره اعلان یکی دیگر از فاکتورهای موثر بر عملکرد بهینه این ابزار است. برای حفظ بازدیدکنندگان و افزایش مدت ماندن کاربران در سایت باید پاپ اپ ها با سرعت بالایی لود شوند. استفاده از شبکه های CDN و کاهش حجم تصاویر می تواند سرعت لود و کارایی پاپ آپ را افزایش دهد.

5. ارائه اطلاعات مفید با زبانی قابل فهم

محتوای pop up باید حاوی اطلاعاتی جهت پاسخ به نیاز کاربر باشد و با زبانی ساده و لحنی دوستانه ارائه شود. این فاکتورها به ترغیب کاربران به ارتباط و تعامل با pop up کمک می کنند. به عنوان مثال، در یک وب سایت آموزشی پاپ آپی از تخفیفات یا پیشنهادات ویژه یک دوره می تواند توجه مخاطب را جلب کند؛ در حالی که برای یک وبسایت خبری اعلانی از رویدادهای جدید برای او جذابیت بیشتری دارد.

6. بهینه سازی نمایش در موبایل

تلفن های همراه اصلی ترین دستگاه اکثریت افراد برای دسترسی به اینترنت هستند. با توجه به محدودیت فضای صفحه موبایل، بهتر است طراحی پاپ آپ در قالب محتوایی ساده اما جذاب انجام شود.

7. بهینه سازی زمان نمایش پاپ آپ

زمان نمایش پنجره pop up از فاکتورهای مهم دیگر در افزایش عملکرد این ابزار است. برای بهره مند شدن از اثرات مثبت این ابزار بهتر است به کاربر فرصت کافی برای بررسی سایت و مطالعه محتوا داده شود. بهترین زمان نمایش این پنجره زمانی است که کاربر مطالعه مطلب را به اتمام رسانده ولی هنوز تمایلی به خروج از صفحه ندارد.

در پایان؛ پاپ آپ، تبلیغاتی محبوب یا منفور؟

Pop up پنجره ای بازشو است که محتوایی تبلیغاتی را به نمایش می گذارد. این ابزار با هدف جلب توجه کاربران به محتوا، محصولات یا خدماتی خاص طراحی شده و شامل انواع مختلفی چون پاپ آپ ورودی، خروجی، کلیکی، اسلایدر، لایت باکس، بله / خیر و .. می شوند. با توجه به پاسخ این پرسش که تبلیغ پاپ آپ چیست، محبوب یا منفور بودن آن بر اساس نحوه طراحی و اجرای آن تعیین می شود. پاپ آپی که در زمان و مکان مناسب و با محتوایی مرتبط با نیاز کاربر ظاهر شود، قطعا مزایایی چون بهبود تجربه کاربری، نرخ تبدیل و آگاهی از برند را همراه دارد. رعایتی نکاتی چون بالا بودن سرعت لود پاپ آپ، رصد نحوه تعامل کاربر، بهینه سازی زمان ارائه و نمایش موبایلی آن و ارائه اطلاعات مفید می تواند یک پاپ آپ را به ابزاری موثر در تبلیغات آنلاین تبدیل کند.

سوال متداول در مورد تبلیغ پاپ آپ چیست؟

کدام پاپ آپ ها بیشترین بازدهی را در رنکینگ سئو سایت دارند؟

پاپ آپ های مودال و همپوشانی به بهبود تجربه کاربری و ارتقای رتبه سایت کمک می کنند.

استراتژی های افزایش راندمان استفاده از تبلیغ پاپ آپ چیست؟

رصد نحوه تعامل کاربر با سایت، ارائه اطلاعات مفید با زبانی قابل فهم، بهینه سازی نمایش در موبایل، طراحی های کاربر پسند پاپ آپ ها، بهینه سازی زمان نمایش پاپ آپ، طراحی هوشمندانه دکمه CTA، بالا بودن سرعت لود پنجره pop up