مقالات آموزشی دیجیتال مارکتینگ

سئو محلی چیست؟ (ضرورت لوکال سئو + تکنیک های موثر)

سئو محلی

سئو محلی یا لوکال سئو (Local Seo) تمام اقدامات و استراتژی هایی است که با هدف کسب رتبه برتر در یک موقعیت مکانی خاص (مثلا مشهد یا تهران) انجام می شود. در بیان اهمیت این بخش از سئو، همین بس که اگر سایت کسب و کارتان برای جستجوی محلی بهینه نشده باشد، مشتریان بالقوه ای را که آماده خرید در منطقه شما هستند را از دست خواهید داد؛ اما نگران نباشید.

با شناخت کافی از تکنیک های لوکال سئو و پیاده سازی یک استراتژی هدفمند، می توانید رتبه سایت خود را در جستجوهای محلی بهبود دهید و فروش بیشتر خدمات و محصولات تان را تجربه کنید. قطعا در این مسیر دریافت مشاوره و راهنمایی از متخصصان سئو مسیر موفقیت شما را کوتاه تر می کند. با خدمات سئو در مشهد می توانید پیشگام از رقبای خود حرکت کنید.

سئو محلی چیست؟

حتما برای شما هم پیش آمده است که خدمات یا محصولی خاص را در حوالی محل زندگی خود جستجو کنید. در این جستجو نتایجی بر اساس محله نمایش داده می شود. بله، این یک جستجوی محلی است. در این مرحله الگوریتم های گوگل نتایجی مرتبط با موقعیت مکانی کاربر را ارائه می دهند. گوگل با توجه به IP، موقعیت دقیق کاربر را تشخیص داده و متناسب با این موقعیت نتایجی را ارائه می دهد؛ بدین ترتیب شما به نزدیک ترین مرکز خدماتی یا فروشگاهی محله تان دسترسی پیدا می کنید. این تجربه راحت را مدیون سئوی محلی هستید.

و اما هدف از سئو محلی چیست؟ در معنای دقیق تر سئو محلی، شاخه ای از فعالیت های سئو جهت کسب رتبه برتر سایت در یک موقعیت جغرافیایی خاص است. این بخش از سئو با استفاده از استراتژی هایی هدفمند چون لینک سازی خارجی، سئو داخلی، تولید محتوا و… باعث بیشتر دیده شدن کسب و کارها در جستجوهای وابسته به مکان می گردد. اگر از تاثیر سئو در فروش مطلع باشید، بدون شک لحظه ای درنگ نخواهید کرد! جذب مشتریان بالقوه یک منطقه یا محله اصلی ترین هدفی است که کسب و کارهای محلی و خدمات مکان محور با اجرای این استراتژی ها دنبال می کنند تا بتوانند میزان فروش خود را افزایش دهند.

با سئو محلی می توانید شانس خود را برای یافتن مشتریان بالقوه افزایش دهید.

چرا لوکال سئو اهمیت دارد؟

اهمیت سئو محلی چیست؟ چرا تا حد زیادی به بهینه سازی سایت از نظر لوکال سئو تاکید شده است؟ نگاهی به آمار ارائه شده دلایل اهمیت آن را نشان می دهد:

  • در هر شبانه روز 76 درصد کاربران جستجوی محلی انجام می دهند. از این بین 28 درصد جستجوهای کاربران به خرید منتهی می شود.
  • در یک نظرسنجی جستجوی محلی، 61 درصد مصرف کنندگان خرید خود را از طریق این جستجو معرفی کرده اند.
  • 30 درصد از جستجوهای انجام شده در گوگل با Location (مکان) مرتبط است.
  • 86 درصد کاربران از نقشه گوگل برای جستجوی مکان یک کسب و کار استفاده می کنند.
  • 82 درصد جستجوگران محلی به طور میانگین 14 دقیقه از وقت خود را صرف خواندن نظرات آنلاین کسب و کارها می کنند.
  • 74 درصد از خریدارانی که به صورت حضوری به فروشگاه مدنظرشان مراجعه می کردند اعلام نموده اند که با عناوینی چون “نزدیک ترین فروشگاه”، “مکان ها” و “موجود در نزدیک آنها” اطلاعات مرتبط با کسب و کارهای محلی را جستجو می کنند.
  • بیش از نیمی از کاربران اینترنت در سراسر جهان از گوشی همراه خود برای جستجوهای محلی شان استفاده می کنند.
  • 83 درصد از جستجوگران از گوگل برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کسب و کارهای پیرامون خود استفاده می کنند.

3 فاکتور کلیدی در الگوریتم محلی گوگل

۳ فاکتور کلیدی در الگوریتم محلی گوگل

در یک جستجوی محلی، سه فاکتور اصلی در رنکینگ نتایج گوگل نقش دارند:

1. فاصله

اصلی ترین فاکتور در رتبه بندی نتایج محلی فاصله است. الگوریتم های گوگل بعد از بررسی مسافت و نزدیک بودن یک کسب و کار، آن را برای نمایش دادن به شما در اولویت قرار می دهند. جستجو با ذکر محل، بدون ذکر محل و با عبارت “نزدیک من یا near me”، سه روش انجام جستجوهای محلی از سوی کاربران است. برای ارائه اطلاعاتی کامل و مناسب از مکان کسب و کارتان، هر سه حالت جستجوی محلی را در بهینه سازی سئو مدنظر قرار دهید.

2. مرتبط بودن

یک فاکتور کلیدی دیگر در الگوریتم محلی گوگل، مرتبط بودن کسب و کار با جستجوی کاربر است. به این منظور باید کلمات و موضوعاتی پرسرچ از سوی مشتریان بالقوه را هدف قرار دهید. سایر تکنیک های مفید در این بخش عبارتند از:

  • استفاده از کیوردهای مناسب کسب و کار در صفحات سایت
  • بکار بردن برچسب های اسکیما
  • استفاده از کیوردهایی با اینت محلی در برچسب های عنوان و متا دیسکریپشن
  • دریافت لینک از سایر سایت های محلی

3. برتری

کسب و کار شما چه برتری نسبت به رقبا دارد؟ اعتبار، برتری یا محبوبیت، فاکتورهایی مهم برای رتبه بندی در یک کسب و کار محلی هستند. هر چقدر برندتان برتری و تمایز بیشتری از رقبا نشان دهد، در الگوریتم های محلی گوگل از اعتبار بیشتری برخوردار می شوید. مواردی چون ایجاد یک پروفایل فعال و اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی، استنادها و نظرات آنلاین، بک لینک از سایت های محلی می توانند اعتبار بیشتری به برندتان ببخشند.

12 تکنیک طلایی بهینه سازی سئو محلی

با چند تکنیک ساده می توانید سایت خود را برای جستجوهای محلی بهینه کنید و شانستان را برای دیده شدن در نتایج برتر این جستجو افزایش دهید. با رعایت این تکنیک ها می توانید حتی در رقابت با برندهای بزرگ پیروز میدان شوید. اما تکنیک های مهم بهینه سازی سئو محلی چیست؟

1. کسب و کارتان را در Google my business بهینه کنید

اولین و مهم ترین گام برای دیده شدن در لوکال سئو، ثبت نام در Google my business و بهینه کردن اطلاعات پروفایل کسب و کار است. با ثبت اطلاعاتی چون ادرس، شماره تلفن، موقعیت مکانی، عکس ها، ساعت کاری و … کاربران می توانند با سرچ کلمه کلیدی مدنظر شما، به اطلاعات موقعیت مکانی شما دسترسی پیدا کنند. این اطلاعات در گوگل مپ و مپ پک هم نمایش داده می شود. با توجه به اینکه کاربران سایت هایی با اطلاعات تکمیل شده در این ابزار را در اولویت بازدید قرار می دهند، ثبت دیتای مکانی شما:

  • احتمال خرید کاربر را از سایت افزایش می دهد.
  • تاثیر مثبتی در رتبه بندی برای نمایش مپ پک و نتایج ارگانیک دارد.

نکات زیر برای بهینه کردن اطلاعات ثبت شده در این ابزار مهم تلقی می شوند:

  • ایجاد یک صفحه تایید شده در Google my business
  • انتشار پست هایی در اکانت ثبت شده
  • تشویق کاربران برای به اشتراک گذاشتن نقد و بررسی های آنلاین
  • پاسخ دادن به نظرات کاربران (با استفاده از کلمه کلیدی با اینتنت محلی)

با توجه به نکات فوق می تواند صحت کسب و کار شما را تایید کند. در این صورت با نمایش سایت شما در نتایج سئو محلی (Local Map pack Result) از امتیاز ویژه ای در مقایسه با رقبا برخوردار خواهید بود!

2. از NAP در سایت خود اطمینان حاصل کنید

شما به عنوان صاحب کسب و کار باید مسیری آسان برای کاربران و موتورهای جستجو فراهم کنید. برای این کار باید NAP را در سایت خود تنظیم نمایید. اما مقصود از NAP در سئو محلی چیست؟

NAP مهم ترین شاخصه کسب و کار شما و یکی از سیگنال های مهم رنکینگ لوکال سئو است. این مفهوم مخفف سه کلمه NAME ،ADDRESS و PHONE NUMBER (نام، آدرس و شماره تلفن) می باشد. NAP به صورت یک متن قابل خزش در سایت تعریف می شود که به وسیله آن گوگل نتایج جستجوهای مبتنی بر مکان را بهتر نمایش می دهد. گوگل از این فاکتور برای تایید صحت اطلاعات کسب و کارتان استفاده می کند. بر اساس نظر متخصصان سئو، NAP فاکتوری مهم جهت نمایش سایت در نتایج Organic Search و Map pack است.

3. در دو کانال اصلی لوکال سئو همواره به روز باشید

شبکه های اجتماعی و Google my business را به عنوان دو کانال اصلی سئو محلی به خاطر بسپارید. در حال حاضر موتور جستجوی گوگل به محتواهای منتشر شده در شبکه های اجتماعی اهمیت بیشتری می دهد. با ثبت اکانت خود در Google my business، اطلاعات کسب و کارتان را در محتواهای منتشر شده در این شبکه ها نیز به اشتراک بگذارید تا از این کانال هم بازدید از سایتتان دریافت کنید.

4. ممیزی Local Seo انجام دهید

برای دیده شدن در نتایج برتر جستجوهای محلی، عملکرد سایت خود را از نظر معیارهای بهینه سازی موتور جستجو بررسی کنید. آنچه تحت عنوان Local Seo Audit یا بازرسی سئو محلی معرفی می شود شامل تحلیل سایت در موارد زیر است:

  • Google My Business: بررسی نحوه ارائه و صحیح بودن اطلاعات این دایرکتوری در سرپ گوگل
  • Google Search Console: بررسی لحاظ شدن یا نشدن تمام عناصر سئوی On-page که در رتبه بندی سایت موثرند.
  • Citation: بررسی صحیح بودن تمام استنادهای ثبت شده در دایرکتوری های کسب و کار برتر
  • Competitor Analys: تجزیه و تحلیل سایت در مقایسه با رقبا و بررسی موضوعاتی چون طراحی، محتوا، لینک های ورودی و رتبه سایت
  • Website: بررسی کیفیت و کمیت عملکرد سایت

5. ساختار لینک های داخلی را بهبود دهید

به همان اندازه که لینک های خارجی در رتبه بندی سئو سایت موثرند، لینک های داخلی هم نقشی مفید دارند. بهینه کردن لینک های داخلی در سئوی محلی به دلایل زیر حائز اهمیت است:

  • از ناوبری سایت پشتیبانی می کند.
  • نقشی موثر در معماری اطلاعات و سلسله مراتب وب سایت دارد.
  • قدرت صفحه و اعتبار آن را بین صفحات سایت توزیع می کند.

6. نقدهای آنلاین را جدی بگیرید

سرمایه گذاری روی نقدها و نظرات آنلاین از تکنیک های مهم در سئو محلی است. اما دلایل نیاز کسب و کارها به نقدهای آنلاین در سئو محلی چیست؟ امروزه کاربران برای انتخاب یک کسب و کار نظرات دیگر افراد را هم مدنظر قرار می دهند. دریافت نقد و نظرات کاربران، فاکتوری مهم جهت رتبه بندی کسب و کارتان در جستجوهای محلی و افزایش اعتماد به آنهاست. اهمیت دادن به نقدهای آنلاین می تواند مشتریان بالقوه شما را به خریدار تبدیل کند. این استراتژی در وایرال شدن و برندینگ شما نیز تاثیری مثبت دارد.

با این حال بسیاری از کسب و کارها به دلایلی چون احتمال دریافت نقدهای منفی و یا ترس از عدم توانمندی در اجرایی کردن برخی نظرات، تمایلی به دریافت آنها ندارند. برای دریافت نقد بیشتر از سوی مشتریان می توانید از روش های زیر استفاده کنید:

  • درخواست مستقیم هنگام فروش
  • ارسال ایمیل یا پیامک
  • قرار دادن QR Code روی بسته بندی محصول یا کارت ویزیت
  • ثبت نقد آنلاین از سوی کاربران در برخی از سایت ها
  • Trustpilot
  • TripAdvisor
  • Factual
  • Foursquare

7. تکنیک های سئو داخلی را پیاده سازی کنید

این بخش از لوکال سئو به بهینه سازی صفحات و محتواها در تگ های عنوان، توضیحات متا و URL بر اساس کلمات کلیدی با اینتنت محلی اشاره دارد. بهینه کردن عناصر ذکر شده برای جست و جوهای محلی نرخ کلیک ارگانیک را بالاتر می برد. برای دریافت بهترین نتیجه در سئو داخلی چند مورد زیر را مدنظر قرار دهید:

  • انتخاب کلمه کلیدی محلی با سرچ بالا و استفاده از آن در توضیحات متا، URL و H1
  • استفاده از تراکم مناسب و طبیعی کلمه کلیدی در متن محتوا و زیر عنوان ها
  • به کار بردن کلمه کلیدی محلی با تگ ALT در تصاویر
  • استفاده از کیورد محلی در انکر تکست لینک های داخلی

8. با موبایل فرندلی تجربه دلچسبی برای کاربران ایجاد کنید

اهمیت موبایل فرندلی در سئو محلی چیست؟ پاسخ این سوال کاملا روشن است. بهینه بودن سایت برای موبایل، یکی از فاکتورهای موثر در رنکینگ از سوی موتورهای جستجو است. با توجه به کاربرد روز افزون گوشی های همراه برای سرچ موضوعات روزمره از سوی کاربران، بهینه سازی سایت برای موبایل اهمیت بالایی دارد. ایجاد یک تجربه کاربری دلچسب در نسخه موبایلی سایت شما، نه تنها باعث خروج زودهنگام او از سایت نمی شود، بلکه احتمال مراجعات آتی او را هم افزایش می دهد. بهینه سازی سرعت سایت، اندازه عکس ها و نوشته ها و جستجوی راحت اطلاعات تماس از سوی کاربر، به این تجربه کاربری کمک می کند.

9. در وب سایتتان صفحات مکان ایجاد کنید

اگر کسب و کاری با بیش از یک موقعیت مکانی دارید، صفحاتی مختلف برای هر موقعیت ایجاد کنید. در هر یک از این صفحات اطلاعاتی چون نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و دیگر اطلاعات مرتبط با کسب و کارتان را در اختیار کاربران قرار دهید. افزودن نقشه گوگل به این صفحات در رتبه بندی سایتتان طی جستجوهای محلی تاثیر مثبتی خواهد داشت.

  • ایجاد صفحات مختلف برای موقعیت های مکانی متفاوت را مدیریت شده پیش ببرید. تنها برای مکان هایی که شعبه دارید صفحه ایجاد کنید.
  • از ایجاد صفحات مختلف برای یک مکان اجتناب کنید.
  • برای هر مکان محتوایی یونیک تولید کنید.

10. با تولید محتوای مکان محور مخاطبان بیشتری جذب کنید

یک آیتم موثر جهت جذب مخاطبان بیشتر در لوکال سئو تولید محتواهایی مکان محور است؛ محتوایی که بتواند به عنوان یک مرجع محلی معتبر شما را در کسب و کارتان پیشتاز کند. در مورد موضوعات پرسرچ و مرتبط با محل کسب و کار خود فکر کنید. با تولید محتواهایی در این موضوعات می توانید در دل موضوعات مرتبط با کسب و کارتان، خدمات یا محصولات خود را هم معرفی کنید. برای محلی سازی سایت تان از کلمه کلیدی با اینتت محلی استفاده کنید. جهت تولید محتوا برای بهینه سازی سئوی محلی می توانید از این ایده ها کمک بگیرید:

  • ایجاد صفحات مطبوعاتی و اخبارهای کسب و کار
  • ایجاد صفحات لندینگ با نام یک موقعیت مکانی خاص
  • ارائه تقویمی از ایونت های محلی
  • اخباری از ارائه دهندگان خدمات محلی
  • حواشی و اطلاعات شهر یا منطقه
  • راه اندازی بلاگ و نشر محتواهای آموزشی با هدف لوکال سئو

11. لینک های خارجی معتبر و مرتبط دریافت کنید

ضرورت توجه به Inbound link یا لینک های خارجی در سئو محلی چیست؟ لینک های خارجی هم مانند لینک های داخلی فرصتی جهت تقویت سئوی محلی شما ایجاد می کنند. این لینک ها اعتبار دامنه سایت را افزایش می دهند و به معتبر شناخته شدن کسب و کارتان از سوی گوگل کمک می کنند. برای دریافت لینک های خروجی در لوکال سئو می توانید از روش های زیر استفاده کنید:

  • تولید پست مهمان: پست مهمان روشی برای بهینه سازی لوکال سئو و دریافت لینک خارجی است. با انتشار محتوا در یک سایت پربازدید، ضمن معرفی کسب و کارتان می توانید از سایت میزبان بک لینک دریافت کنید.
  • فعالیت در شبکه های اجتماعی: ایجاد پروفایل در شبکه های اجتماعی و به روز رسانی محتوای مناسب می تواند ترافیک بیشتری به سمت سایتتان هدایت کند. پاسخ به سوالات مرتبط با کسب و کار محلی، راه اندازی یا شرکت در کمپین های مرتبط با حوزه کاری و دعوت از رسانه های محلی برای مراسمات مختلف از دیگر آیتم های فعالیت در این شبکه ها برای دریافت لینک خارجی هستند.

12. شرکت در اجتماعات محلی را فرصتی طلایی بدانید

ایونت های متعددی در سطح هر شهر، منطقه یا محله برگزار می شود. در این جریانات اجتماعی به عنوان اسپانسر، مهمان یا میزبان شرکت کنید. حضور شما در این رویدادها به معرفی برندتان ختم می شود و احتمال دریافت بک لینک از سایر سایت های محلی را افزایش می دهد. مشارکت با یک سازمان در کمپینی مرتبط با حوزه کسب و کار، حمایت مالی از یک ایونت یا ظاهر شدن در رسانه های محلی به عنوان یک مرجع معتبر در صنعت کسب و کارتان، فرصت های استثنایی برای شناخته شدن شما در مطبوعات و آگاهی از برند فراهم می کنند.

ابزارهای کلیدی Local Seo

  • Moz Local: با کمک این ابزار به راحتی امکان ایجاد و مدیریت لیست های کسب و کارتان در گوگل، یاهو، فیسبوک و دیگر سایت ها وجود دارد. لیست بندی شما در اکوسیستم های جستجو و تضمین بازدید از کسب و کارتان، مزیت دیگری است که این ابزار به شما ارائه می دهد.
  • Grid My Business: این ابزار بهترین برنامه جهت رصد رنکینگ محلی کسب و کار در جستجوهای محلی است. مقایسه جایگاه سایت نسبت به رقبا و بررسی عملکرد آن در Google 3-pack هم با این ابزار امکان پذیر است.
  • Google Trends: ابزاری ایده آل جهت سرچ کلمه کلیدی بر اساس شهر و استان است. بدین سان می توانید اهداف Local Seo را در مسیری دقیق پیش ببرید.
  • Buzzstream: یک ابزار حرفه ای جهت تسهیل دریافت بک لینک های محلی است. این ابزار به شناسایی و ایجاد رابطه با اینفلوئنسرهای محلی، پیگیری گفتگوها، گزارشاتی از جایگاه لینک ها و توسعه کمپین ها کمک می کند.
  • BrightLocal: ابزاری جامع برای بازاریابی کسب و کارهای محلی است. ثبت نظرتان در سایت های محلی، اطلاع از نحوه عملکرد سرچ محلیتان و تحلیل رقبا از کاربردهای این ابزار است.

با سرمایه گذاری در سئو محلی فروش بیشتر را تجربه کنید!

اگر پاسخ این پرسش که سئو محلی چیست را دریافت کرده باشید، قطعا به نقش آن در رونق کسب و کارهای محلی هم پی برده اید. لوکال سئو را باید بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی سئو برای کسب و کارهای محلی معرفی کرد. این بخش به شما کمک می کند تا نظرات مثبت بیشتری در کسب و کارتان جمع آوری کنید؛ در معرض دید کاربران بیشتری قرار گیرید؛ بازدید بالاتری از سوی مشتریان محلی در سایت تان تجربه کنید؛ از رقبایتان پیشی بگیرید و مشتریان بالقوه زیادی را به سمت کسب و کارتان جذب نمایید.

Local Seo همان مفهومی است که به شرط اجرای تکنیک های صحیح و استراتژی هایی سئو، با تمرکز بر کلمات کلیدی محلی، افزایش آگاهی از برند و در نهایت فروش بیشتر را در کسب و کارتان به ارمغان می آورد. اگر کسب و کارتان محدوده جغرافیایی معینی را پوشش می دهد، همین حالا برای بهینه سازی سئو محلی سایتتان اقدام کنید تا مشتریان محلی خود را به راحتی از دست ندهید. قطعا دریافت مشاوره از متخصصین این حوزه می تواند مسیری تضمین شده جهت تحقق اهداف تان ارائه دهد. با آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ در مشهد مسیر موفقیت را برای خود تضمین کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ منتظر تماس شما هستند

09100054057

تجربه های آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ