مقالات آموزشی دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات کلیکی گوگل ادز چیست؟

تبلیغات کلیکی گوگل ادز

تبلیغات کلیکی گوگل ادز، یکی از محبوب‌ ترین روش‌ های تبلیغات آنلاین است. این سبک از تبلیغات گوگل که با عنوان pay per click شناخته می‌شود، بر اساس هر کلیکی که مشتریان احتمالی شما بر روی تبلیغ مورد نظر می‌کنند، مبلغی را از شما به‌ عنوان آگهی‌ دهنده کسر می‌کند.
این نوع تبلیغات کاملاً هدفمند و با یک استراتژی منظم طراحی می‌شود‌. در این مقاله قصد داریم تا به شما عزیزان اطلاعاتی جامع در خصوص تبلیغات گوگل ادز، انواع آن، نحوه چینش کمپین تبلیغاتی و مواردی از این دست آشنا کنیم. همچنین در صورتی که نیاز به خدمات گوگل ادز و ایجاد کمپین های تبلیغاتی هدفمند و پربازده دارید، می توانید با ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ با شماره ۰۹۱۰۰۰۵۴۰۵۷ در ارتباط باشید.

تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ (تعریف ساده از تبلیغات گوگل ادز)

حتماً تا به‌ حال هنگام سرچ و جستجو در گوگل با نتایجی مواجه شده‌اید که یک تگ sponsored بالای آن‌ ها قرار گرفته است؛ این تگ به این معنی است که سایت مذکور به‌ وسیله تبلیغات کلیکی گوگل ادز در نتایج نخست قرار گرفته است. گوگل ادز یک برنامه تبلیغاتی از سمت پارتنر رسمی گوگل است. در واقع گوگل با وجود سخت‌ گیری‌ های زیادی که بر روی تمام آیتم‌ های مربوط به تجربه کاربری، مفید و موثر بودن سایت برای کاربران دارد با ارائه سرویس تبلیغاتی خود این بار فرصت دیده‌ شدن به تمام کسب‌ و کارها را می‌دهد البته به‌ شرط پرداخت هزینه به‌ ازای هر کلیک.
با خرید تبلیغات گوگل ادز به‌ سرعت در نتیجه‌ های بالاتر قرار خواهید گرفت و افزایش ترافیک و فروش سایتتان را توأمان تجربه خواهید کرد.
کسانی از این روش استفاده می‌کنند که عموماً وقت کافی برای سئو ندارند؛ اما بودجه کافی دارند.

مزایای تبلیغات کلیکی گوگل ادز نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی

همان‌ طور که احتمالاً می‌دانید تبلیغات کلیکی گوگل ادز مزایای بی‌ شماری دارد. این مزایا به حدی زیاد است که با توجه به تفاوت قیمت دلار و تومان و سختی‌ های پیاده‌ سازی این استراتژی از ایران همچنان این روش یکی از پربازده‌ ترین و هوشمندانه‌ ترین راه‌ های رسیدن به اهداف در دیجیتال مارکتینگ است. موارد زیر تنها بخش کوچکی از مزیت های دنیای جذاب و بزرگ گوگل ادوردز است‌.

1- افزایش بازدید سریع

تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز به شما کمک می‌کند که به‌ سرعت در بالاترین رتبه‌ های سرپ گوگل یا همان صفحه نتایج گوگل قرار بگیرید؛ آن هم با کلمات کلیدی منتخب شما و مطابق با کسب‌ و کارتان! با این حساب بلافاصله بعد از قرارگرفتن در این جایگاه برتر، تعداد ورودی و بازدید سایتتان افزایش پیدا می‌کند و از طرفی به‌ خاطر مطابقت کلمه کلیدی و کسب‌ و کار شما تعداد مشتریان بالقوه و مخاطبانی که دقیقاً به دنبال خرید کالا یا خدمت شما هستند نیز بسیار افزایش می‌یابد‌.

2- مخاطبان هدف دقیق

با تبلیغات کلیکی گوگل ادز به‌ راحتی می‌توانید مخاطبین هدف خود را بر اساس تعداد زیادی از شاخصه‌ ها همچون جنسیت، موقعیت مکانی، سن، علایق و‌… فیلتر کنید و در نهایت به افرادی برسید که دقیقاً با کالا یا خدمات شما مطابقت دارند. با انجام این کار می‌توانید تعداد بالاتری از ورودی‌ هایی که از طریق تبلیغات گوگل ادز کسب کردید را به خرید نهایی و افزایش فروش نزدیک کنید‌. در واقع به طور کاملاً هوشمندانه هدف خود را بهینه می‌کنید.

3- استفاده از بخش گزارش‌های گوگل ادز

یکی از مزایای بسیار جالب گوگل ادز، ارائه گزارشات و تجزیه‌ و تحلیل دقیق از تمام پروسه تبلیغات است‌‌. نتایج قابل‌ اندازه‌ گیری و دقیق این بخش از گوگل به شما کمک می‌کند تا عملکرد خود را پیگیری کنید و از اشتباهات و نقاط قوت خود درس بگیرید در نتیجه با هر بار آنالیز و رفع خطا های قبلی یک پله به تبلیغات موفق نزدیک‌ تر می‌شوید‌.
تمامی این تحلیل‌ ها و جزئیات، شما را به سمت بهینه‌ کردن کمپین‌های تبلیغاتی‌تان، بهبود و برگشت سرمایه راهنمایی می‌کنند.

4- تبلیغات انعطاف‌پذیر

مزیت شگفت‌ انگیز دیگر تبلیغات گوگل ادز این است که شما می‌توانید تبلیغات و کمپین‌ های تبلیغاتی خود را سفارشی کنید‌؛ این یعنی شما به‌ راحتی می‌توانید با توجه‌ به نیاز مشتری، بازار و تغییرات کسب‌ و کار به‌ سرعت پاسخ دهید.

5- تقویت برندینگ

برگردیم به مثال ابتدای مطلب؛ تصور کنید که همان شرکت گردشگری به این نتیجه برسد که گرفتن تبلیغات کلیکی گوگل ادز راه بهتری برای جذب مشتری و فروش بیشتر در یک بازه محدود زمانی است‌.
یک‌ طرف این داستان می‌تواند کنارزدن رقبای قدری همچون سایت‌ های علی‌بابا، اسنپ تریپ و امثال آن‌ ها باشد؛ اگرچه که به‌ صورت مقطعی است؛ اما فراموش نکنید که این مقطع می‌تواند بازه ده‌ روزه قبل از سال نو باشد؛ یعنی یکی از پرفروش‌ ترین مقاطع سال!
طرف دیگر اما بالا رفتن تعداد بازدید کننده‌ هایی است که در یک بازه مثلاً ده‌ روزه در هنگام سرچ کردن کلمه کلیدی خود که حتماً مربوط به سفر، تور و گردشگری بوده است اسم کسب‌ و کار مذکور را دیده‌ اند. هزاران نفر در هر ساعت نام کسب‌ و کار شما را در نتایج برتر گوگل دیده‌اند در غیرمستقیم‌ ترین حالت ممکن نتیجه پشت پرده شناساندن شما در مدت‌ زمان کوتاه به افراد بسیار زیاد است و این یعنی تقویت برندینگ و بیشتر شناخته‌ شدن کسب‌ و کار شما!
در واقع گوگل در بیش از ۲ میلیون وب‌ سایت و اپلیکیشن، جایگاه تبلیغات دارد‌. با تبلیغ در این شبکه، شما در معرض دید ۹۰ درصد کاربران اینترنت در سراسر دنیا قرار می‌گیرید.

انواع تبلیغات کلیکی گوگل ادز از نظر نمایش

گوگل ادز با تمام مزایایی که در بخش قبل گفتیم زمانی برای کسب و کار شما مفید است که بدانید چگونه و از چه کمپینی برای جذب مخاطبان خود استفاده کنید. در این بخش به طور کامل انواع تبلیغات گوگل ادز را به شما معرفی می‌کنیم تا مطابق با مخاطبان هدف، استراتژی تبلیغاتی خود را بچینید‌.

1- کمپین شبکه جستجو یا همان Search Network Campaigns

در این نوع از تبلیغ گوگل ادز، تبلیغ متنی مورد نظر شما پس از اینکه مخاطب کلمه کلیدی مورد نظر(یا همان کلمه کلیدی هدف شما) را سرچ کند، نمایش داده می‌شود.

2- کمپین دیسپلی یا نمایشی Display Campaigns

این کمپین توسط پارتنرهای گوگل اجرا می‌شود. به این صورت که تبلیغات نمایشی شما در غالب محتوای تصویری و… به مخاطبین نشان داده می‌شود.

3- کمپین فروش گوگل ادز یا Shopping Campaign

این نوع از تبلیغات مختص به وب‌سایت های فروشگاهی است. این تبلیغات هم مانند کمپین سرچ، در لیست نتایج جستجو نمایش داده می‌شود؛ با این تفاوت که قابلیت دیدن عنوان محصول، قیمت، نام فروشگاه و جزئیات دیگر را هم خواهید داشت. این کمپین به افزایش فروش محصولات شما کمک می‌کند.

4- کمپین ویدئویی یا Video Campaign

این کمپین ویدئو محور است و تبلیغات ویدئویی شما پس ازانتشار، راهی شبکه ها و پارتنر های رسمی گوگل همچون یوتیوب خواهد شد تا مخاطبان هدف بیشتری را به وب‌سایت شما جذب کند.

5- کمپین افزایش نصب اپ

یکی از مسیرهای جذاب و ثمربخش برای افزایش نصب یک اپلیکیشن، استفاده از کمپین تبلیغاتی افزایش نصب گوگل ادز است. در این تبلیغات هوش مصنوعی گوگل با شناسایی مخاطبان هدف شما و علاقه مندی‌های آنان؛ با طراحی یک پیشنهاد هوشمندانه آنان را ترغیب به نصب اپلیکیشن مورد نظر می‌کند. این تبلیغات در گوگل پلی، یوتیوب و میلیون ها سایت و اپلیکیشن نمایش داده می‌شود.

6- کمپین هوشمند یا Smart

کمپین هوشمند گوگل ادز از جدیدترین و هیجان انگیز ترین امکانات موجود در گوگل ادز است. این نوع از کمپین های گوگل ادز از ساده ترین کمپین های تبلیغاتی موجود در دنیا محسوب مي‌شود؛ چرا که در این کمپین شما اهداف تجاری، بودجه مورد نظر و موقعیت خود را تعیین می‌کنید و پس از آن بهترین برنامه تبلیغاتی با توجه به اطلاعات داده شده از جانب شما، توسط گوگل راه اندازی و اجرا خواهد شد.

7- کمپین محلی یا local Campaigns

در این نوع از تبلیغات گوگل ادز از تبلیغات جستجو و دیسپلی برای جذب کاربران یک منطقه خاص استفاده می‌شود. این کمپین بیشتر مناسب کسب‌ و کارهای محلی همچون رستوران ها، مراکز خدماتی، سالن های زیبایی و‌… است‌.

8- کمپین دیسکاوری

این کمپین نیز یکی از جدید ترین کمپین های گوگل است‌. در این تبلیغات بر اساس رفتار کاربران و کاملا اتفاقی؛ تبلیغات به آن‌ها نمایش داده می‌شود. این تبلیغات در ابتدا برای اپلیکیشن گوگل در نظر گرفته شده بود؛ اما با بازخورد خوبی که کسب کرد اکنون در یوتیوب و جی‌میل هم حضوری پر رنگ دارد.

هزینه‌ های تبلیغات کلیکی

هزینه تبلیغات کلیکی گوگل ادز بسیار متغیر است و همان‌ طور که گفتیم بر اساس هر کلیک محاسبه می‌شود. این هزینه به خیلی از فاکتورها همچون حوزه کسب‌ و کار شما، میزان رقابت در کسب‌ و کار مذکور، کیفیت تبلیغات و… بستگی دارد. قیمت هر کلیک می‌تواند از یک سنت شروع شود و با توجه‌ به فاکتورهای یاد شده بالاتر رود.
لازم به یادآوری این نکته است که تعداد نمایش آگهی‌ ها و کلمات منتخب شما لزوماً تاثیری در قیمت ندارند و تمام چیزی که قیمت را تعیین می‌کند تعداد کلیک کاربران است‌.

نتیجه‌گیری؛ تبلیغات کلیکی گوگل ادز از پر بازده‌ ترین و مرسوم‌ ترین شیوه تبلیغات در تمام دنیاست. تقریباً تمام افراد روزانه از این بستر حرفه‌ ای برای جستجوهای خود استفاده می‌کنند و از طرفی استفاده از گوگل ادز نزدیک‌ ترین میان‌برها برای تبدیل مشتریان بالقوه‌ به خریدار است؛ چرا که اصولاً با فیلتر کردن و پیدا کردن کلمات هدف درست، دقیقاً مشتریانی را نشانه می‌گیرید که با قصد خرید کالا یا خدمت شما در حال جستجو هستند. پس اگر بودجه کافی برای بهره‌ وری از این خدمات را دارید هیچ دلیل منطقی برای به تعویق‌ انداختن این هدف وجود ندارد. همین حالا شروع کنید؛ چرا که نه؟

نحوه انتخاب و اهمیت پیدا کردن صحیح کلمات هدف

انتخاب کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادز بسیار حساس و مهم است. شما با انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب، می‌توانید میزان بازدهی تبلیغ خود را به شدت افزایش دهید. انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادز درست مانند انتخاب کلمات کلیدی در فرایند سئو قادر به تغییر کلی سرنوشت کمپین تبلیغاتی شما است.
برای انتخاب کلمات کلیدی باید به فاکتورهای زیر توجه کنید:

  • نوع کلمه کلیدی

کلمات کلیدی را از چند زاویه می توان تقسیم بندی کرد. یکی از معروفترین زوایا، طبقه بندی آن‌ها بر اساس طول کلمه کلیدی است. کلمات کلیدی کوتاه تر همیشه حجم سرچ و سختی‌ رقابت بیشتری دارند و کلمات کلیدی بلند معمولا به هدف نهایی نزدیک تر هستند.

  • حجم سرچ

حجم سرچ یکی از فاکتورهای حیاتی در انتخاب کلمه کلیدی است‌. این فاکتور به میزان سرچ کاربران برای کلمه یا عبارتی خاص دلالت می‌کند. بدیهی است که هر چه حجم سرچ بالاتر باشد آن کلمه کلیدی بهتر است. البته در خیلی از مواقع صرفا حجم سرچ بالا، دلیل قانع کننده ای برای انتخاب کلمه کلیدی هدف نیست.

  • میزان سختی کلمه

سختی کلمه یا کیبورد دیفیکالتی به میزان رقابت کلمه هدف دلالت می‌کند. در واقع اگر سختی کلمه را بر اساس معیار صفر و ۱۰۰ در نظر بگیریم؛ عدد مورد نظر هر چه به صد نزدیک‌ تر باشد، نشان دهنده سختی و رقابت بالاتر در کلمه مورد نظر است. قاعدتا هر چه میزان رقابت کمتر باشد آن کلمه برای انتخاب کلمه یا عبارت کلیدی بهتر است‌.

  • اینتنت کیبورد

هر چه جلو تر می‌رویم این فاکتور برای گوگل مهم تر می‌شود. اینتنت کیبوردها به قصد مخاطب از سرچ تاکید می‌کنند. کلمه ای که انتخاب می‌کنید باید با نیت مخاطب از جستجوی محصول یا کلمه هدف، کاملا مطابق باشد تا در نهایت مخاطبانی تبلیغ شما را ببینند که دقیقا به دنبال آن بوده اند.

سؤالات متداول در خصوص تبلیغات کلیکی گوگل ادز

1- انجام همزمان تبلیغات کلیکی گوگل ادز و سئو در کنار هم اشتباهه؟

خیر، گوگل ادز می‌تواند یک منبع مکمل قوی برای سئو باشد. به این دلایل:
۱- با گوگل ادز تعداد ورودی‌ های سایت به‌ شدت رشد می‌کند؛ بنابراین این اتفاق جدا از تاثیرات مستقیم اثرات غیر مستقیم بسیاری از جمله تقویت برندینگ و سیگنال‌ های مثبت از رشد برند به گوگل می‌دهد.
۲- گزارشات و تجزیه‌ وتحلیل‌ های گوگل ادز به یک منبع فوق‌ العاده و یک ابزار کاربردی به‌ تمام‌ معنا برای سئو تبدیل می‌شود.
۳- افزایش ورودی درست است که با تبلیغات انجام شده است؛ اما تجربه کاربری رضایت‌ بخش و اینگیجمنت بالای کاربران با صفحات مهم سایت شما باعث می‌شود که کاربرد و اهمیت سایت شما برای گوگل محرز شود.

2- چقدر زمان میبره تا تبلیغات نمایش داده بشن؟

از زمان ثبت اگهی، بین ۳۰ دقیقه تا ۳ ساعت زمان می‌برد تا گوگل تبلیغ شما را مورد بررسی و در نهایت انتشار دهد.

در اوایل انتشار آگهی گوگل ادز تبلیغ خود را مشاهده می‌کردم؛ اما اکنون دیگر در دسترس نیست!
اینکه شما تبلیغاتتان را نبیند دلیلی بر عدم وجود آن نیست!
ممکن است به این دلیل باشد که شما چندین بار کلمه مذکور را سرچ کرده‌ اید؛ اما وارد تبلیغ نشده‌ اید و گوگل این فعالیت شما را در جهت بی‌ مصرف بودن تبلیغ یاد شده برای شخص شما شناسایی کرده است و از نشان‌ دادن آن به شما امتناع می‌کند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ منتظر تماس شما هستند

09100054057

تجربه های آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ