بر اساس گفته گوگل، کسانی که 1 دلار برای گوگل ادز هزینه می کنند، به طور میانگین 8 برابر آن سود خواهند کرد! آیا می دانید گوگل ادز چیست و چرا کسب و کارهای مختلف برای تبلیغ از آن استفاده می کنند؟ Google Ads، سیستمی است که جایگاه تجارت شما را تکان می دهد! با استفاده از این پلتفرم شما برای کلمه های کلیدی مشخصی تبلیغ می کنید و به ازای هر کلیک روی آگهی خود، هزینه ای را به گوگل ادوردز پرداخت خواهید کرد. گوگل ادز مزایای زیادی از جمله افزایش درآمد، تقویت برندسازی، جذب مخاطبان هدف و… را دارد که اگر به درستی انجام شود، می تواند کسب و کارتان را به روزهای اوج خودش برساند! البته تبلیغ در گوگل Ads کار آسانی نیست، اگر قصد دارید از این روش برای بهبود جایگاه خود استفاده کنید، پیشنهاد می کنیم برای تبلیغات خود به آژانس حافظ، ارائه دهنده خدمات ادز در مشهد مراجعه کنید.

تبلیغات گوگل ادز چیست؟

گوگل ادوردز چيست؟ یک تعریف ساده! گوگل ادز یا گوگل ادوردز (Google Ads)، پلتفرمی است که آگهی های تبلیغاتی شما را به صورت محتوای متنی، تصویری یا ویدئویی به نمایش می گذارد و به ازای کلیک کاربران روی آن ها از شما هزینه دریافت می کند. در واقع هرچقدر کلیک های شما بیشتر باشد، باید هزینه بالاتری بابت تبلیغ به Google Ads پرداخت کنید.

خیلی خوبه نه؟! هرچقدر مشتری جذب بشه بابتش هزینه می کنی، نه بیشتر نه کمتر!

آیا می دانید علت اهمیت گوگل ادز چیه؟

شاید مهم ترین دلیل استفاده از این سیستم تبلیغاتی، جذب مخاطبان هدف کسب و کار و افزایش مشتریان شما باشد. در این روش دیگر شما شاهد کاربران عادی که به دنبال کسب اطلاعات هستند، نیستید و افرادی وارد سایت شما می شوند که قصد خرید محصول یا دریافت خدمت شما را دارند. البته برای دریافت نتیجه بیشتر از تبلیغات گوگل ادوردز، رعایت نکاتی مانند انتخاب کلمات کلیدی درست، نوشتن تبلیغات جذاب و کاربردی و…. ضروری است.

کلمات کلیدی در گوگل ادز یعنی چی

کلمات یا عبارات کلیدی برای تبلیغات آنلاین بسیار مهم هستند. این کلمات یا عبارات، کلیدی‌ترین مواردی هستند که مردم وارد موتورهای جستجو می‌کنند تا اطلاعات یا محصولاتی را پیدا کنند. بنابراین، تبلیغ کننده‌ها سعی می‌کنند کلماتی را انتخاب کنند که بیشترین ورودی را به وب‌سایت آنها بیاورد. این کلمات باید با سایت و محتوای آن مرتبط باشند.

مثلا اگر شما فروشنده لباس مردانه هستید شاید بخواهید روی عبارات یا کلماتی مثل خرید کت مردانه یا قیمت شلوار اسپرت مردانه در نتایج گوگل رتبه داشته باشید. تحقیق کلمات کلیدی به فرآیند پیدا کردن این کبمات و عبارات مرتبط با هر کسب و کار به کمک ابزار ها و داده ها می باشد.

مزایای استفاده از گوگل ادوردز

افزایش درآمد

در ادز پرداخت شما بر اساس کلیک است، پس اگر درست تنظیم کرده باشید، سرمایه شما از بین نمی رود بلکه تا 8 درصد افزایش می یابد.

تبلیغات هدفمند

در گوگل ادز می توانید مخاطبان مورد نظر خود را هدف قرار دهید، در واقع تبلیغات ادوردز مشتریان شما را به سمت شما هدایت می کند. شما می توانید براساس کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، زبان و سن کاربر، در گوگل ادورز کاربران خود را مورد هدف قرار دهید.

تقویت برندسازی

با دیده شدن تبلیغات شما در نتایج گوگل یا شبکه نمایشی در هر جایگاهی که باشید، بازهم در کنار رقبا به چشم می آیید. در واقع Google Ads به شما این امکان را می دهد که بیشتر دیده شوید!

تجزیه و تحلیل داده ها

یکی از مهمترین ویژگی های این پلتفرم تبلیغاتی، امکان جمع آوری دیتا های غنی شده و هدف از سمت کاربر است. در این زمینه شما با تبلیغ بر روی کلمات کلیدی هدف می توانید میزان علاقمندی کاربران را به سنجید و در نتیجه با دارا بودن دیتا و داده های غنی شده بیشتری، اقدام به ادامه دار کردن وبسایت در کلمات مشخص شده کنید.

اصطلاحات گوگل ادز

Keywords

منظور از کیورد کلمات کلیدی هستند که برای تبلیغ روی آن ها سرمایه گذاری می شود. انتخاب صحیح کلمات با استفاده از ابزارهای مخصوص می تواند درصد نمایش دادن تبلیغ شما در نتایج را به شدت افزایش دهد. به بیانی ساده تر کلمات کلیدی، عباراتی هستند که کاربر مشابه آن ها را در جستجوگر سرچ می کند تا نیاز خود را رفع نماید.

Ad position

معنای Ad position در گوگل ادز چیست؟ این اصطلاح مربوط به رتبه ای است که تلبیغ شما می تواند در نتایج گوگل داشته باشد. لازم است بدانید رتبه تبلیغات ادز بر اساس امتیاز کیفیت یا QS و حداکثر هزینه پیشنهادی برای هر کلیک تعیین می شود.

CTR

نرخ کلیک یا CTR معیاری است که از نسبت تعداد نمایش تبلیغ به تعداد کلیک به دست می آید. برای افزایش این فاکتور که اهمیت بالایی در تاثیر گوگل ادز دارد، باید در تبلیغات از کلمات کلیدی مرتبط با هدف استفادع کرد و جذابیت و کیفیت تبلیغ را بالا برد؛ تا کاربر با دیدن آن ترغیب شود و روی سایت شما کلیک کند.

فرمول پیدا کردن CTR در گوگل ادز 

CTR= تعداد کلیک/ تعداد ایمپرشن * 100

CVR

آیا می دانید معنای CVR در گوگل ادوردز چيست؟ شاخصی است که نسبت تعداد مشتریان به کل بازدیدکنندگان را نشان می دهد. در تبلیغات ادز هرچقدر صفحه فرود شما تجربه کاربری بهتری برای مخاطب وارد شده ایجاد کند، احتمال تبدیل آن به مشتری بیشتر است. پس برای افزایش این معیار باید بیشتر به بهینه سازی صفحات هدف پرداخت.

GDN

تبلیغات ادز، هم می توانند در نتایج جستجو گوگل نمایش داده شوند، هم می توانند در شبکه درون نمایشی گوگل دیده شوند. شبکه بزرگ GDN، برای گوگل ادز فضایی را جهت تبلیغات افراد اختصاص داده است. لازم است بدانید هزینه کلیک در شبکه نمایشی کمتر از شبکه جستجو می باشد اما معمولا نرخ کلیک آن هم پایین تر است.

QS

Quality Score یا امتیاز کیفیت، عاملی است که جایگاه تبلیغ شما به آن وابسته است. این امتیاز توسط گوگل بابت مرتبط بودن و مفید بودن تبلیغ برای کاربر داده می شود. مواردی که می توانند این امتیاز را کاهش یا افزایش دهند شامل نرخ کلیک، تجربه فرود کاربر در سایت و مرتبط بودن کلمات کلیدی با تبلیغ می باشند. توجه داشته باشید افزایش QS، منجر به رنک بهتر و هزینه کمتر تبلیغات خواهد شد.

Max CPC

حداکثر هزینه ای که شما به ازای هر کلیک روی تبلیغاتی با کلمات کلیدی مخشص می دهید، Max CPC نام دارد. این معیار با توجه به میزان رقابت کلمه کلیدی و پیشنهادات سایر رقبا تعیین می شود.

CTA (Call-to-Action)

کال تو اکشن همان فرآیندی است که شما با استفاده از برخی عبارات جذاب می توانید کاربران موجود در اینترنت و گوگل را به سمت کلیک بر روی لینک شما مجاب کنید. به عنوان مثال، شما می توانید از جمله “همین الان زنگ بزن” و …

Conversion

به فرآیند اقدام کاربر پس از کلیک بر روی لینک ادز سایت که موجب، مواردی چون بازدید از صفحه و صفحات دیگر، اسکرول کامل صفحه و اقداماتی به منظور خرید محصول، دانلود اپلیکیشن و … می شود، کانورژن می گویند.

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز

شاید برایتان کمی عجیب باشد اما شما برای ایجاد اکانت در گوگل ادوردز هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنید! به عبارتی ثبت نام و راه اندازی این سیستم تبلیغاتی رایگان است و شما تنها به ازای کلیک های دریافتی خود هزینه پرداخت می کنید. هزینه گوگل ادز در هر کلیک برای کلمه کلیدی مربوطه (CPC) برای کسب و کارهای مختلف می تواند متفاوت باشد. در نظر داشته باشید کیفیت کلمات کلیدی و صفحات فرود می تواند هزینه کلیک شما را کاهش دهد.

نحوه تبلیغ در Google Ads

در این روش کلمات کلیدی مشخصی که مرتبط با محصول یا خدمت شماست، تعیین می شود و بر اساس سیستم پرداخت در ازای کلیک یعنی ppc (pay-per-click) هزینه ای به گوگل ادز پرداخت خواهد شد. برای افرادی که می پرسند کاربرد گوگل ادز چیست، باید گفت: این سیستم تبلیغات کلیکی به شما این امکان را می دهد که وقتی کاربران کلمه کلیدی خاصی را در گوگل سرچ کنند، تبلیغ شما در نتایج دیده شود. اینکه صفحه شما در چه رتبه ای قرار می گیرد به عوامل مختلفی مانند امتیاز کیفیت، میزان هزینه و… وابسته است. اگر تبلیغ شما هدفمند باشد، مشتریان زیادی را به خود جذب می کنید، در غیر این صورت نتیجه دلخواه را بدست نخواهید آورد.

معرفی انواع کمپین ادز

• جستجو: موتور سرچ جستجو یکی از پراستفاده ترین کمپین های تبلیغاتی است.در کمپین جستجو، تبلیغات بر اساس محتوای متنی که شامل کلمه کلیدی مورد نظر است، به نمایش گذاشته می شود.
• نمایشی: شبکه نمایشی یکی دیگر از کمپین های تبلیغاتی ادز است که آگهی های تصویری را در وب سایت های یوتیوب، سرویس جیمیل و … منتشر می کند.
• ویدئویی: تبلیغات ویدئویی آگهی هایی است که در ابتدا، انتها یا وسط فیلم های یوتیوب به نمایش گذاشته می شوند. برای جذب بیشتر کاربر، در این روش کلمات کلیدی مورد نظر را قرار می دهند.
• اپلیکیشن: کمپین های اپلیکیشنی و نرم افزاری در Google Ads سبب می شود کاربر با دیدن تبلیغات شما مبنی بر نصب نرم افزار، اقدام به افزایش تعداد نصب و در نتیجه فروش شما شود. این کمپین با توجه به نیاز شما می تواند در یوتیوب، Google Play، نوتیفیکشن در نرم افزار های دیگر و … اتفاق بیافتد.
• کمپین خرید: این کمپین مانند تمامی کمپین های دیگر گوگل در صدر جستجو ها نشان داده می شود که شما با معرفی محصولات خود و همچنین امکان کلیک و هدایت کاربر به سبد خرید، می توانید محصولات خود را به نحوه احسنت به فروش برسانید.

مزایده در گوگل ads چیست؟

مزایده زمانی اتفاق می افتد که دو شرکت مختلف بر روی کلمه کلیدی یکسانی تلبیغ کرده باشند. در این شرایط گوگل ادز وارد فرایند مزایده می شود و با توجه به کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی انتخاب می کند کدام تبلیغ بالاتر نشان داده شود. عدد qs در این تصمیم گیری ادز تاثیر بسیاری دارد و در مقایسه با هزینه کلیک، اهمیت بیشتری خواهد داشت.

در آخر، با گوگل ادز در مسیر رشد کسب و کار پرگاز برانید!

گوگل ادز چیست؟ به طور خلاصه Google Ads، پلتفرمی است که به شما این امکان را می دهد برروی کلمات کلیدی مشخصی تبلیغ کنید. البته در ازای هر کلیک کاربر باید هزینه ای که از قبل تعیین شده را به سیستم گوگل ادوردز بپردازید. برای درج آگهی در این پلتفرم کمپین های مختلفی از جمله جستجو، نمایشی، ویدئویی و… وجود دارد که می توانید با توجه به میزان بودجه و نوع محصول یا خدمت هر کدام را انتخاب کنید. به یاد داشته باشید برای دریافت بیشترین بازدهی از تبلیغات ادز باید به فاکتورهای مختلفی از جمله کیفیت و جذابیت تبلیغ، کیفیت صفحه فرود، میزان رقابت کلمه کلیدی مورد نظر وغیره توجه نمایید.

سوالات متداول

تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست؟

برای کسب رتبه و جایگاه برتر در نتایج موتورهای جستجو، دو روش سئو و ادز وجود دارد. هر کدام از این روش ها کارایی منحصر به فرد خود را دارند و مکمل یکدیگر هستند. از اصلی ترین تفاوت های گوگل ادز و سئو می توان به موارد زیر اشاره کرد.

1. در سئو کسب رتبه بالا فرایندی زمانبر است، در حالی که گوگل ادز به سرعت این کار را برای شما انجام می هد.
2. بهینه سازی سایت یا seo هزینه کمتری نسبت به تبلیغات گوگل ادز از شما خواهد گرفت.
3. گوگل ادوردز به سرعت جایگاه بالایی را تصاحب می کند اما برای همیشه

پیشنهاد کارشناسان سئو اینه که هردو روش رو باهم پیش ببری و از ادز به عنوان یک نیروی کمکی استفاده کنی!

چه زمانی باید از تبلیغات ادوردز استفاده کرد؟

زمانی که بهینه سازی وب سایت را با تکنیک های سئو انجام دادید و زمینه را برای رشد کسب و کار خود فراهم کردید، وقت آن رسیده است به سراغ تبلیغات گوگل ادز بروید.

هزینه تبلیغات در گوگل چقدر است؟

هزینه هر کلیک در گوگل ادز google ads با توجه به فرمول زیر محاسبه می شود.

تقسیم امتیاز رنکینگ تبلیغاتی سایت مشابه بر امتیاز کیفیت سایت شما + 0.01 دلار

بدین نحوه هزینه هر کلیک در گوگل ادز تقریبا از 1.61 دلار شروع می شود.