یکی از اولین و پایه ای ترین مباحثی که تمامی متخصصین سئو و محتوا می آموزند، مبحثی به نام کلمات کلیدی و در وهله دوم چگالی کلمات کلیدی در سئو است!
در همین ابتدا اعتراف می کنیم که چگالی کلمات کلیدی به اندازه گذشته ها اهمیتی ندارد؛ در واقع ساختار موتور های جستجوگر و هوش مصنوعی هر روز قوی تر از دیروز می شود و این باعث شده است که دخالت های انسانی کم کم حذف شده و محتوای با کیفیت، صرفا به خاطر با کیفیت بودنش دیده شود نه تعداد کلمات گنجانده شده در آن! به همین دلیل است که در جلسات و کلاس های آموزشی سئو در مشهد هم به کرات به این واقعیت تاکید میکنیم.
با این حال هنوز هم شواهد امر نشان می دهند که اهمیت ترکیب کلمات کلیدی و چگالی آن ها به مدینه فاضله ای که موتور های جستجوگر همچون گوگل برای خود ترسیم کرده اند، آنچنان هم نزدیک نشده است و با اندکی هوشمندی میتوان به نتایج جذابی دست یافت. آماده یک سفر جذاب در دنیای سئوهستید؟
چگالی کلمه کلیدی چیست؟
در پاسخ به این سوال پرتکرار باید بگوییم که چگالی کلمات کلیدی به این معنا است که یک کلمه کلیدی خاص مثلا “چگالی کلمات کلیدی در سئو” چند بار در قطعه ای از محتوا تکرار شده است. در انتهای محتوا با ابزار هایی که معرفی می کنیم، تعداد تکرار و میزان چگالی آن را در این مطلب محاسبه کنید!
چگالی کلمه کلیدی معمولا به صورت درصدی محاسبه میشود؛ چرا که اصولا تعیین تعداد خاص برای تکرار کاملا اشتباه است؛ ممکن است بپرسید چرا؟ ساده است! بنظر شما تکرار کلمات در محتوایی با 1500 کلمه با محتوایی که شامل 700 کلمه است میتواند مساوی باشد؟ قاعدتا خیر؛ چگالی کلمه با توجه به تعداد کل کلمات محاسبه می شود و همان طور که گفتیم به صورت درصدی است؛ برای مثال اگر در یک محتوا 1000 کلمه ای 10 بار کلمه کلیدی تکرار شود، چگالی کلمه کلیدی شما 1 درصد است.
در همین ابتدا مطلب باید بگوییم که بالا بردن چگالی کلمات به صورت بی رویه نه تنها سازنده نیست؛ بلکه صدمات جبران نشدنی نیز به بار می آورد. به طور کلی اگر محتوای شما چگالی بیش از 2 درصد دارد، توصیه میکنیم یک بار دیگر متن خود را مرور کنید و مطمئن شوید که این چگالی طبیعی بنظر میرسد و برای کاربر آزاردهنده نیست.
فرمول محاسبه چگالی کلمه کلیدی در سئو
برای چک کردن چگالی کلمات کلیدی در سئو راهکار های بسیاری وجود دارند؛ بی شک ساده ترین راهکار استفاده از ابزار های آنالیزور است؛ اما اگر بخواهیم به صورت دستی چگالی کلمات کلیدی را محاسبه کنیم باید از طریق فرمول زیر پیش روی کنیم.
تعداد کلمات کلیدی تقسیم بر تعداد کل کلمات ضرب در 100
چنانچه قصد دارید از روش سریع تری اقدام به بررسی چگالی کلمات کلیدی نمایید میتوانید از افزونه هایی مانند rank Math استفاده کنید و یا از ابزار های آنالیز محتوای رایگان زیر کمک بگیرید:
- SEOBook Keyword Density Analyzer
- SEO Review Tools Keyword Density Checker
- Copywritely Keyword Density Checker
- SEO quake
چگالی کلمات کلیدی هنوز هم مهم است!؟
چگالی کلمه کلیدی در سئو دیگر مانند گذشته اهمیتی ندارد؛ در واقع چگالی کلمات دیگر یک فاکتور رتبه بندی شناخته نمی شود. این به معنای این است که الگوریتم های موتور های جستجوگر در حال حاضر آنقدر هوشمند هستند که موضوعیت یک مقاله را به طور کامل درک کنند و مطابق با هدف کاربران مقالات را برای آن ها به نمایش بگذارد.
گوگل تا حد زیادی این موضوع را تایید کرده است و تمام تلاشش در این سالها در همین راستا بوده است؛ آنچه گوگل می خواهد محتوا با کیفیت است؛ بدون وابستگی متخصصین سئو به بازی با کلمات!
در ارتباط با چگالی کلمات کلیدی جان مولر صریحا می گوید:« تراکم کلمات کلیدی چیزی نیست که موتور های جستجوگر روی آن تمرکز کنند؛ تنها کافی است که تمرکز کنید محتوای شما با روش طبیعی و با کیفیت نوشته شده باشد»
با توجه به سخنان جناب جان مولر تنها کیفیت محتوا و یونیک بودن آن شرط است؛ اگر چه که بر روی طبیعی نوشته شدن آن بحث های بسیاری وجود دارد؛ اما شواهد امر و سخنان جدید جناب مولر نشان می دهد حتی محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی به شرط رعایت یک سری از نکات مانند بازنگری بعد از تولید توسط انسان و توجه به هدف و نیاز کاربران مانعی ندارد.
با تمام این تفاسیر اگر نظر ما را در این باره بپرسید می گوییم که بهترین روش در استفاده از کلمات کلیدی این است که به چشم ابزاری برای رتبه گرفتن به آن نگاه نکنید و در نظر بگیرید که کلمات کلیدی تنها نشانه هایی برای درک بهتر و سریع تر محتوای شما توسط ربات ها و موتور های جستجوگر هستند؛ با این تفاسیر استفاده هوشمندانه و به اندازه از آن ها میتواند سودمند باشد.
ترفند های طلایی برای استفاده از کلمه کلیدی
همان طور که گفتیم اگر چه که چگالی کلمات کلیدی در سئو یک فاکتور رتبه بندی نیست، اما اگر آن را به صورت هوشمندانه به کار ببریم میتواند نتایج جالبی برای محتوای شما رقم بزند. 3 مورد از راهکار های طلایی برای مدیریت چگالی کلمات در سئو محتوا را در این قسمت بررسی میکنیم.
1- فقط بر روی یک کلمه واحد تمرکز نکنید!
سیاست های گوگل بر روی تجربه کاربران استوار است این به بدین معنا است که گوگل محتوایی را می پسندد که تجربه خوبی برای کاربران به ارمغان بیاورد؛ با توجه به این حقیقت تمرکز بر چگالی کلمه کلیدی راهکار هوشمندانه ای به حساب نمی آید؛ آنچه که یک محتوا را در زمره با کیفیت ها قرار میدهد، پاسخ به تمام نیاز های کاربر و راهنما بودن آن است؛ در واقع اگر میخواهید که جایگاه خوبی از سرپ گوگل را از آن خود کنید مهم ترین اقدام توجه به قصد و نیت کاربر و شناخت طرز نگاه و فکر او به موضوع مورد نظر است؛ نه صرفا شمارش کلمات کلیدی!
نکته مهم در این باره این است که در حال حاضر استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در یک متن و یا همان بالا بردن بی رویه چگالی کلمات کلیدی در سئو به منزله غیر طبیعی بودن و سو استفاده کلمات است و کاملا در زمره سئو کلاه سیاه و در تضاد با دستورالعمل های گوگل وب مستر قرار میگیرد؛ در چنین حالتی با خطایی به نام کیورد استافینگ روبرو خواهید شد که به منزله پر کردن متن با کلمات کلیدی به صورت غیر ارگانیک است.
در چنین وضعیتی اعتبار محتوا مورد نظر از بین خواهد رفت و در صورت تکرار این وضعیت به مرور رتبه و اعتبار سئو تمام سایت شما دستخوش تغییرات خواهد شد.
اگر میخواهید که این اتفاق ناخوشایند برای محتوا شما ایجاد نشود، بهترین راه استفاده از کلمات هم خانواده و استفاده درست از کلمه کلیدی، طبق استراتژی است. نکته سوم این بخش به استراتژی اصولی قرار دادن کلمات کلیدی در متن اشاره می کند!
2- موضوع را به طور کامل پوشش دهید؛ به کاربران فکر کنید!
ممکن است که گوگل دیگر به چگالی کلمات کلیدی در سئو توجهی نکند؛ اما احتمالا پوشش دهی موضوع از تمام جوانب برایش مهم است. همانطور که گفتیم گوگل محتوایی را می پسندد که کاربر بپسندد؛ پس بر روی همه جانبه بودن و پاسخگو بودن محتوا تمرکز کنید؛ این یعنی به دغدغه ها و موضوعات جانبی کاربر در همان موضوع خاص به طور کامل بپردازید.
برای پیدا کردن ایده های فرعی راه و روش زیادی وجود دارد که دو مورد از بهترین های آن عبارت اند از:
- پیشنهادات گوگل
- رقبا
در بخش پیشنهادات موضوع خود را سرچ کنید و تمامی عناوینی که کاربران همراه این موضوع سرچ کرده اند را لیست کنید و در بخش آنالیز رقبا پس از سرچ موضوع مورد نظر پنج رقیب اول را به لحاظ محتوایی مورد بررسی قرار دهید و مخصوصا بر روی هد های محتوایی و عناوین آنها تمرکز کنید؛ برای مثال در موضوع “ لینک سازی” همیشه از اولین سوالات کاربر “لینک سازی چیست” است و در بیشتر محتوا هایی که در این باره وجود دارد، بیشتر به چرایی و دلیل لینک سازی می پردازند؛ اگر منطقی نگاه کنیم احتمالا هدف کاربر هم از سرچ کردن کلمه “لینک سازی” همین مورد بوده است؛ اما اگر سرچ کرده باشد “استراتژی های لینک سازی” داستان به طور کامل تغییر می کند!
3- از کلمات کلیدی در موقعیت های مهم محتوا استفاده کنید
همانطور که گفتیم استراتژی استفاده از کلمات کلیدی بسیار مهم تر از چگالی کلمات کلیدی در سئو است. برای داشتن استراتژی مناسب ابتدا باید موقعیت های استراتژیک متن را مشخص کنیم.
فراموش نکنید که همیشه برخی از موقعیت های محتوا اهمیت بیشتری هم برای کاربر و هم برای ربات های جستجوگر دارند؛ این موقعیت ها عبارت اند از:
- عنوان صفحه
- آدرس صفحه
- هد H1
- توضیحات متا و عنوان سئو
- هد های H2
با این حال استفاده از کلمات کلیدی در تمام این حالات یک شرط اساسی دارد و آن هم این است که استفاده از کلمه کلیدی باید طبیعی بنظر برسد.
در انتها لازم است بگوییم که از تغییرات یک کلمه کلیدی نترسید؛ برای مثال ممکن است مقاله ای با کلمه کلیدی “ بهترین راهکار افزایش فالور” را با عنوان 24 راه افزایش فالور بنویسیم و این عنوان با توجه به ساختار محتوای ما تصمیم درست تری باشد.
جمع بندی
چگالی کلمات کلیدی در سئو زمانی مهم می شود که ربات ها از طریق دنبال کردن این کلمات به راحتی بتوانند موضوعیت متن شما را درک کنند و با توجه به نیاز و هدف کاربر از سرچ، محتوا مذکور را به وی نمایش دهند؛ وظیفه شما به عنوان یک متخصص سئو یا محتوا هم در همین است که به صورت طبیعی و ارگانیک و با توجه به نیاز مخاطبین محتوا را آماده سازی کنید تا کاربران از طریق محتوای شما به تمام سوالات خود دست یابند.
فراموش نکنید که سئو رقابت است و خوشبختانه امروزه در این رقابت پیروزی از آن کسانی است که بهتر و بیشتر برای بهبود کیفیت تلاش می کنند؛ نه فقط کسانی که تعداد بیشتری از کلمات کلیدی را در محتوای خود گنجانده اند!